Сложный стартап и звездный статус: почему Селены Гомес пока нет в списке миллиардеров
Стартап в сфере психотерапии
Forbes USA уже сообщал о финансовых проблемах стартапа в области психологического здоровья Wondermind, соучредителем которого является актриса и предпринимательница Селена Гомес: на протяжении нескольких последних недель компания не выплачивала зарплату своим сотрудникам, фрилансерам и поставщикам. Позже один из источников, близко знакомый с ситуацией, подтвердил, что компания сократила девять сотрудников, выплатив им выходные пособия в размере двухнедельного заработка. Сейчас в штате Wondermind остались четыре человека.
Согласно Forbes USA, компания Wondermind, основанная в 2021 году Селеной Гомес, ее матерью Мэнди Тифи и предпринимательницей Даниэллой Пирсон (последняя покинула компанию в 2023 году), имела долг в размере десятков тысяч долларов — если не больше. Тем не менее представитель компании утверждает, что все задолженности на данный момент уже погашены. Forbes USA получил запись разговора, в котором Тифи, гендиректор Wondermind, поделилась с сотрудниками, что взяла кредит под залог собственного дома, чтобы удержать на плаву компанию, оказавшуюся в сложной ситуации.
Новость о проблемах Wondermind ожидаемо вызвала бурные обсуждения в интернете: многих заинтересовал реальный размер состояния Гомес, учитывая тот факт, что ее стартап испытывает трудности с оплатой счетов и выдачей зарплаты сотрудникам.
В сентябре 2024 года Bloomberg сообщил, что состояние Гомес оценивается в $1,3 млрд благодаря успеху косметического бренда Rare Beauty, придуманного в 2019 году и запущенного в 2020 году. После этого многие СМИ записали 32-летнюю Гомес в ряды миллиардеров.
По данным Forbes USA, Гомес действительно обладает внушительным состоянием, которое, однако, оценивается примерно в $700 млн. Новая оценка позволяет бывшей звезде Disney сохранить свое место среди самых успешных self-made-предпринимательниц США, а также делает ее одной из самых богатых знаменитостей. Тем не менее новые данные также объясняют, почему Селена готова вложить в Wondermind лишь ограниченное количество средств.
Косметический бизнес
Самый большой актив в портфеле Гомес — доля в 51% в Rare Beauty. Известно, что в число инвесторов косметической компании входят частная инвестиционная фирма New Theory Ventures, основанная Никки Эслами, и Скотт Фридман, гендиректор Rare Beauty, который занимал этот пост с момента основания компании.
До 2017 года Фридман был гендиректором NYX Cosmetics, основанной Тони Ко, — она тоже входит в рейтинг самых успешных self-made-женщин. Именно Фридман помог Ко заключить сделку с L'Oréal о продаже NYX за $500 млн. В декларации, поданной в 2021 году в городе Саутхейвен, штат Миссисипи, холдинговые компании Гомес, Эслами и Фридман указаны в качестве партнеров в компании Rare Beauty.
Также в документах фигурирует Джулиус Салерно, соучредитель Bellami, бывшей компании Эслами, специализирующейся на производстве накладных волос. Однако информации о том, является ли он владельцем доли в Rare Beauty, нет (Эслами и Фридман не ответили на просьбы о комментарии; с Салерно связаться также не удалось).
Продукцию компании можно приобрести исключительно в магазинах Sephora и на сайте Rare Beauty. Косметическая линия быстро добилась успеха во многом благодаря популярности своих жидких румян. В 2023 году в декларации в штате Калифорния Rare Beauty указала доход в размере $367 млн (информация о последующих годах недоступна). Forbes USA оценивает компанию примерно в $1,3 млрд, основываясь на отзывах аналитиков бьюти-индустрии, рекомендовавших рыночные мультипликаторы для учета роста компании в 2024 году. Однако они также отметили, что в последние месяцы оценки упали.
«На сегодняшний день состояние рынка оказывает своего рода понижающее давление на оценку, — отмечает аналитик Morningstar Дэн Су. — По правде говоря, декоративная косметика — сфера, в которой, по моему мнению, относительно низкий входной барьер, что приводит к образованию очень высокой конкуренции».
Шоу-бизнес и недвижимость
Помимо Rare Beauty Гомес в совокупности заработала примерно $90 млн благодаря многочисленным участиям в телешоу, музыкальной карьере, партнерским соглашениям с брендами и концертным турам. Эта сумма включает $30 млн, полученных за сотрудничество с Puma в 2017 году.
Входят сюда и $24 млн, заработанных Гомес благодаря комедийному сериалу Hulu «Убийства в одном здании». В нем актриса сыграла главную роль вместе со Стивом Мартином и Мартином Шортом, а также выступила в качестве исполнительного продюсера. Сериал получил премию «Эмми».
Кроме того, Гомес приняла участие в мюзикле «Эмилия Перес», который был выдвинут на «Оскар». За эту работу актриса получила номинацию на «Золотой глобус» за лучшую женскую роль второго плана. Гомес также выступила исполнительным продюсером скандально известного сериала Netflix «13 причин почему».
В 2020 году начало выходить кулинарное шоу с ее участием Selena + Chef, тогда же она приобрела дом в элитном районе Энсино в Лос-Анджелесе, где проходили съемки первых трех сезонов, — почти за $5 млн. Совсем недавно Гомес вместе со своим женихом, музыкальным продюсером Бенни Бланко, купила особняк в Беверли-Хиллз за $35 млн.
Представители Гомес отказались прокомментировать данные Forbes USA о ее состоянии.
Миллионерша из шоу Disney
Звездная карьера 32-летней Гомес началась, когда ей было 10 лет: ее взяли на роль Джианны в детском сериале «Барни и Друзья», в котором она снималась с 2002-го по 2004 год. Переломный для нее момент наступил в 2007 году, когда она получила главную роль Алекс Руссо в сериале Disney «Волшебники из Вэйверли Плэйс».
Как и многие другие бывшие звезды Disney, Гомес затем начала строить свою музыкальную карьеру. Свой первый альбом она выпустила в 2008 году. Всего у певицы насчитывается шесть альбомов, последний из которых она записала совместно с Бланко — релиз состоялся в марте нынешнего года.
А вот концертные туры Гомес не устраивала с 2016 года, из-за чего ее доход от музыкальной деятельности значительно ниже, чем у таких ярких звезд, как Тейлор Свифт и Бейонсе. По оценкам Forbes USA, именно благодаря турам за свою долгую карьеру они заработали сотни миллионов долларов.
Остается неизвестным, сколько собственных средств Гомес инвестировала в Wondermind за все эти годы. В 2022 году, через год после запуска, компания привлекла инвестиции в размере $5 млн при оценке в $100 млн в рамках раунда финансирования серии А. Ведущими инвесторами раунда стал венчурный фонд Serena Ventures, возглавляемый Сереной Уильямс, при участии семейного офиса Барри Штернлихта, миллиардера в сфере недвижимости (ранее PitchBook и другие СМИ в качестве инвесторов также указали Sequoia Capital и Lightspeed Ventures, однако 12 мая обе фирмы сообщили Forbes USA, что эта информация ошибочна).
В последующие годы после проведения раунда серии А Wondermind испытывала сложности с привлечением новых инвестиций. По словам одного из бывших сотрудников, просившего сохранить анонимность, мать певицы, Мэнди Тифи, поделилась с ним, что по состоянию на середину 2023 года она и Гомес инвестировали в компанию $8 млн. Кроме того, недавно Тифи сообщила сотрудникам, что компания близка к закрытию раунда финансирования серии B, который на сегодняшний день так и не был объявлен.
Критический момент для компании наступил 31 марта, когда сотрудникам не выплатили зарплату и сообщили в электронном письме, что действие их медстраховки было прекращено две недели назад. 30 апреля компания снова задержала зарплату сотрудникам. 8 мая на общем собрании Тифи заявила, что взяла кредит под залог своего дома, чтобы расплатиться с долгами. А 12 мая ⅔ сотрудников были сокращены. По словам представителя Wondermind, это «никак не связано» с тем фактом, что несколько работников ранее поделились с Forbes USA информацией о финансовых трудностях компании.
Тем временем Гомес, которая, по словам некоторых сотрудников, практически не участвовала в жизни своего стартапа, продолжает заниматься своей карьерой. В настоящее время звезда занята съемками пятого сезона комедийного сериала «Убийства в одном здании» в Нью-Йорке.
Параллельно Гомес сфокусировалась на развитии бренда Rare Beauty. Например, 2 мая выложила в своем профиле в Instagram (принадлежит компании Meta, которая признана в России экстремистской и запрещена) с 420 млн подписчиками пост, в котором говорилось о ее участии в саммите Rare Beauty. Мероприятие проходит в Лос-Анджелесе и посвящено вопросам психологического здоровья.
Эксперты бьюти-индустрии предсказывают, что успех компании будет обусловлен не только звездным статусом Гомес. Специализирующаяся на косметике и товарах для гигиены Эшли Баркер из инвестиционного банка Lincoln International, оказывающего консалтинговые услуги, поделилась своим видением ситуации: «Правда в том, что Rare Beauty известен не только как косметический бренд Селены Гомес, отражающий ее личные ценности, но и как компания, которая выходит далеко за рамки ее личности... Я считаю, что тот факт, что этот бренд способен функционировать самостоятельно без управления [Селены], доказывает, что компания по-настоящему надежная».
Селена Гомес за 22 года своей карьеры добилась успеха не только в бизнесе, но и во многих других областях, собрав вокруг себя огромное число преданных фанатов. В будущем ее, несомненно, ожидает еще множество новых начинаний.
Перевод Ксении Лычагиной