Панковский кризис: зачем Джо Корр собирается сжечь свою панк-коллекцию за $7 млн

Ксения Докукина Forbes Contributor
Cооснователь Agent Provocateur Джо Корр Cооснователь Agent Provocateur Джо Корр Фото David M. Benett / Dave Benett / Getty Images
Как основатель Agent Provocateur борется с "логовами истеблишмента"

2016 год объявлен в Англии годом панка, согласие на это дала сама британская королева – «это самое страшное, что я когда-либо слышал», - заявил сооснователь бренда Agent Provocateur, сын менеджера легендарных Sex Pistols Малкольма Макларена и дизайнера Вивьен Вествуд Джо Корр. Бунтуя против поглощения альтернативной культуры мейнстримом, Корр собрался сжечь свою коллекцию панковских атрибутов, оставшихся еще со времен Sex Pistols, оцененную в $7 млн. Как живет и с чем борется создатель стиля sexy chic, основавший компанию стоимостью 70 млн?

Рождение панка

В день серебряного юбилея восшествия королевы Англии на престол – 7 июня 1977 года, – менеджер Sex Pistols, 31-летний Малкольм Макларен, арендовал для группы прогулочный корабль. На нем музыканты направились вверх по Темзе, а, поравнявшись со зданием палаты общин, достали инструменты и заорали:

God save the Queen

The fascist regime,

They made you a moron

A potential H-bomb

God save the Queen

She ain't no human being

There is no future

And England's dreaming

(Боже, храни королеву, Фашистский режим, Сделавший тебя идиотом, В потенциале – водородную бомбу. Боже, храни королеву. Она не человек, У нас нет будущего И английской мечты)

Это был удар под дых чопорной Англии — традиционно считалось, что песни о королевской семье могут только восхвалять ее величество. С двух полицейских моторных лодок, следовавших за кораблем, настаивали, чтобы группа прекращала играть, хотя лицензия на музыку на борту была. В итоге копы поднялись на судно и направили его к пирсу, где арестовали Макларена — главным образом за то, что он устроил ужасную драку и кричал: «Фашистские свиньи!», вспоминал Ричард Брэнсон, чья Virgin Music обогатилась на пластинке Sex Pistols «Боже, храни королеву».

Сыну Макларена и известного дизайнера Вивьен Вествуд Джозефу Корру тогда было 10 лет, он общался с музыкантами и считал Sex Pistols своей любимой группой. Корр, обязанный рождением любви своей матери к обновкам – она шла на аборт, но предпочла потратить деньги на увиденное в витрине платье, — рос в отвязной атмосфере рока. Вивьен Вествуд, у которой в то время был магазин "Too Fast To Live Too Young To Die" ("Слишком быстрый, чтобы жить, слишком молодой, чтобы умереть") считается основательницей стиля панк в моде, а Макларен, выпестовавший Sex Pistols, – крестным отцом панк-рока.

7 июня 1977 года. Полиция выводит с корабля «Королева Елизаветта» группу Sex Pistols и гостей устроенной вечеринки

Провокаторы в нижнем белье

48-летний Корр, конечно, сын своих родителей во всех отношениях: он остается бунтарем до сих пор, что не мешает ему быть успешным бизнесменом.

В 1994 году Джо Корр, девять лет до этого работавший в Доме моды своей матери, эпатировал Лондон, открыв с женой Сиреной Риз магазин сексуального нижнего белья Agent Provocateur в квартале Сохо. Название бренда было взято из книги писателя Артура Моррисона, где рассказывается, как преступники будут использовать моду.

В витрине здания бывшей мясной лавки, оформленной в пурпурных, розовых и алых тонах, появились практически обнаженные и очень реалистичные манекены в сексуальных позах, а покупателей встречали продавщицы в соблазнительных платьях — для Англии середины 90-х это был шок. Наряды для продавцов создавала легендарная Вивьен Вествуд.

Британская пара не считала эротичные вещи уделом секс-шопов: Agent Provocateur стал предлагать сексуальное белье высокого качества, чуждое вульгарности. «Вас, конечно, не арестуют при покупке нашего белья, — усмехался Джо Корр, — но вы почувствуете себя немного маньяком». Стиль sexy chiс, рожденный на базе porno chic, но изысканный и не пошлый, родился в стенах бутика. Благодаря Корру и его супруге в моду опять вошли чулки на подвязках, корсеты и стринги.

Спустя два года бутик Agent Provocateur появился в Милане, а в 1997 году марка получила официальное признание у коллег по цеху во время презентации коллекции на выставке Cutting edge в Музее Виктории и Альберта. В 1999 году был запущен сайт бренда, его страница набирала больше 43 млн просмотров в месяц.

Джо Корр в одном из магазинов Agent Provocateur в Лондоне

Сейчас только в Москве есть семь бутиков бренда, а всего по миру их свыше 120.

Продукция Agent Provocateur шокирует высокими ценами и отличается отсутствием поролоновых вставок, push-up бюстгалтеров и прочих вещей, делающих фигуру ненатуральной. Бренд предлагает не только белье, но и декорированные кожаные хлысты, наклейки на соски, меховые наручники и дизайнерские вибраторы.

Компания продолжала регулярно эпатировать публику: в 2001 году шума наделала реклама "Proof" ("Подтверждение"), где певица Кайли Миноуг в черном нижнем белье от Agent Provocateur оседлала бордовый пуфик. В 2004-ом Джо Корр совместно с британской певицей Люкой Майнарди выпустили диск Peep Show, почти все треки на котором исполнили музыканты из лондонских стрип-клубов. В видео с элементами садо-мазо на песню "She's Lost Control" модель Дита Фон Тиз соблазняет двойника Джорджа Буша.

Настоящую истерику вызвало бикини от Agent Provocateur с «огламуренной» шестиконечной звездой: дань панку с его любовью к обессмысливанию символов, — а показы и фотосессии Agent Provocateur пару раз приводили к неприятностям с лондонской полицией.

«Нет больше мятежников»

В 2007 году к Джозефу Корру и супруге пришло государственное признание – им была присуждена медаль Членов Ордена Британской империи за заслуги в развитии британской модной индустрии. Однако скандальный дизайнер отказался от нее, поскольку награду должен был вручать премьер Англии Тони Блэр: Корр подчеркнул, что не разделяет взглядов Блэра на ситуацию в Ираке.

«Принять MBE означало бы, что мне придется признать в премьер-министре достойного человека, но в душе я никак не могу этого сделать», — сообщил бизнесмен.

В том же году он расстался с супругой, а через некоторое время Agent Provocateur был продан за 60 млн английских фунтов частному акционерному дому 3i Group PLC, сообщала The Independent (у Корра было 60% компании). Как писала Financial Times, основатели приняли решение о выходе из бизнеса после более чем года разногласий. «У нас были трудности личного характера, и в результате для нас двоих стало невозможно работать вместе, — говорил тогда Джо Корр. — Один из нас или мы оба должны были покинуть компанию».

В 2009 году дизайнер окончательно расстался со своим детищем, которым руководил до этого в качестве креативного директора. «Последние несколько месяцев Джо сосредоточил свои усилия на других проектах и, думаю, он просто почувствовал, что достигнув многого с Agent Provocateur, хочет ставить себе новые задачи, — сообщал исполнительный директор бренда Гэрри Хогарт, отмечавший, что компания не собирается искать замену Корру.

Рекламная компания Agent Provocateur

Дизайнер занялся маркой детской одежды A Child of the Jago, основанной в 2008 году и названной так опять же в честь романа Артура Моррисона. В 2010 году Кор стал бренд-директором британской косметической компании Illamasqua, оба бизнеса уcпешно развиваются до сих пор.

В 2015 году корреспондент The Guardian спросил бизнесмена, хваставшего "чертовски хорошими" результатами двух его нынешних брендов, не пытается ли он коммерциализировать подростковое бунтарство. “Какое гребаное подростковое бунтарство? - поморщился Корр. – Нет больше мятежников”.

Лондон в огне

Самого Корра мятежный дух не покинул. Узнав, что королева Великобритании дала согласие на объявление 2016-го года годом панка, он был так возмущен, что пообещал сжечь свою панк-коллекцию (памятные вещи, оставшиеся от Sex Pistols, атрибутика и одежда) стоимостью $7 млн. “Ее официальное благословение – самое страшное, что я когда-либо слышал. Альтернативное движение и панк-культуру поглотил мейнстрим. Вместо того, чтобы бунтовать и требовать перемен, панк-движение стало чёртовым музейным экспонатом и актом памяти», – негодовал Джо Корр.

Дизайнера задела идея празднования 40-летия панк-культуры (отсчет ведется с выхода первого сингла Sex Pistols «Anarchy in the UK» ("Анархия в Соедиенном Королевстве") — это абсолютно противоречит идеалам, которые исповедовала группа. В официальном пресс-релизе о готовящемся сожжении Корр “выразил отвращение” по поводу праздничных мероприятий, что будут проходить в таких "логовах истеблишмента", как Британская библиотека и Британский институт кино, Музей дизайна и Музей Лондона, причем на деньги национальной лотереи, которая потратит около 100 тысяч фунтов стерлингов, писал Crackmagazine.

Сожжение назначено на ноябрь в Камдене, тусовочном районе на севере Лондона, и также приурочено к 40-й годовщине выхода песни "Anarchy in the UK". Корр пригласил всех желающих присоединиться. Атмосфера 2016-го напоминает напряженную обстановку второй половины 70-х, которая вылилась в движение панков, считает бизнесмен: «Люди перестали бороться за то, во что они верят. Они сдаются, выходят из гонки. Надо еще раз взорвать это дерьмо».

Макларен гордился бы поступком сына, сообщил BBC писатель Дэвид Нолан, автор книги "Клянусь, что я был там": нелепо фетишизировать группу, которая своим творчеством выражала презрение ко всякого рода фетишам. Мнения самого «крестного отца панк-рока» уже не узнать: в 2009 году он скончался от рака, в последние дни жизни вычеркнув сына из завещания.

“У нас были сложные отношения, но все это было в самом конце”, подчеркивал Корр. Он организовал проводы отца, похороненного в гробу с надписью “Too Fast To Live Too Young To Die". На церемонии прощания звучал панк, в том числе запись песни Фрэнка Синатры "My way”, исполненной когда-то Сидом Вишесом из Sex Pistols.

Церемония прощания с Малкольмом Маклареном

По материалам: Hollywoodreporter, книги Ричарда Брэнсона «Теряя невинность», Crack magazine, W-O-S, Лента.ру, Financial Times, The Independent, The Guardian

Новости партнеров