То, что доктор прописал: почему медицинский туризм становится все более популярным
В рамках специального редакционного проекта Forbes Beauty редакция рассказывает о последних трендах и обращает особое внимание на новейшие технологии в индустрии красоты. Полную онлайн-версию приложения можно прочитать здесь.
По данным Общенационального союза индустрии гостеприимства, в первом полугодии 2023 года спрос на медицинский туризм в России в среднем вырос на 11%. Медицинский отдых — это вид туризма, упор в котором сделан на поддержание и улучшение здоровья. Как правило, это не просто отпуск, а качественный отдых, совмещенный с лечением, причем как физических, так и ментальных проблем. То есть он предполагает выбор оздоровительной программы, которая отвечает потребностям гостя, будь то профилактика или лечение.
По словам клинического психолога клиники психического здоровья и лечения зависимостей Rehab Family Виолеты Юрченко, медицинский отдых помогает улучшить общее самочувствие, вылечить конкретные заболевания, восстановиться после болезни, травмы или операции, провести профилактику заболеваний, повысить качество жизни, снизить стресс, скорректировать образ жизни, провести эстетические улучшения и многое другое.
От wellness к healthiness: как изменился медицинский отдых
Современный медицинский отдых — это новая культура заботы о здоровье и о себе в целом. По сути, это усовершенствованные санатории, которые вобрали в себя все лучшее от своего «предка» и привнесли нечто свежее и актуальное, сделав такой вид отпуска престижным. «Когда-то понятие «медицинский отдых» ассоциировалось с грязевыми ваннами, минеральной водой по расписанию и пением под баян в холле. Сегодня же медицинский отдых становится пространством восстановления, тишины и индивидуального подхода, соединяя лучшие технологии передовой диагностики и медицины с практиками ментального, социального и даже духовного благополучия», — рассказывает Мария Грудина, идеолог и основатель longevity-курорта «Первая Линия. Health Care Resort».
В современных оздоровительных программах появился упор на ментальное, а не только физическое здоровье, как это было раньше. Медицинский туризм сейчас отличается комплексным подходом не только к здоровью, но и к общему состоянию человека. «В наше время основной запрос во всем мире — на состояния. В экзистенциальном смысле: насколько ты в контакте с собой, насколько чувствуешь тело, слышишь свои эмоции, насколько раскрываешь себя настоящего. А этот контакт возможен, только если есть контакт с телом. Санатории становятся новой формой заботы о себе и пространством, где люди находят тишину и покой, которые позволяют услышать себя», — добавляет Мария Грудина.
Другой важный фактор — акцент на профилактику и долголетие, а не только на лечение. У людей появилось понимание, что превентивная медицина так же важна, как и обычная. Появилось желание инвестировать в свое здоровье и хорошее самочувствие заранее, а не решать проблемы, когда они уже появились.
«Медицинский отдых — это инвестиция в здоровье, красоту и хорошее самочувствие, которая может значительно улучшить качество жизни и продлить ее. Он дает возможность не только лечить болезни, но и предотвращать их, укреплять организм, улучшать внешний вид и получать новые знания и впечатления», — объясняет Виолета Юрченко. По словам Марии Грудиной, долголетие — это в целом тренд современной индустрии велнеса: «Здоровье — это не самоцель, это тот фундамент, из которого растет нечто большее. Наступает эпоха пролонгированной молодости. Раньше взросление ассоциировалось с упадком энергии, но сейчас концепция меняется».
Впрочем, лечение все еще остается важной частью медицинского отдыха. Сейчас оздоровительный туризм можно поделить на два основных направления: превентивные программы и лечебные. Некоторые центры специализируются только на качественном и современном лечении. Например, в Rehab Family приехать просто так, провести отпуск и только отдохнуть не получится. Клиника специализируется именно на лечении зависимостей. Но в программу также могут входить бассейн, хаммам, катание на лошадях, йога и другие прелести современного оздоровительного курорта.
Индивидуальный подход — еще один параметр, который отличает современный оздоровительный туризм. Если раньше программы в санаториях были достаточно общими, то сейчас есть возможность подобрать персонализированный вариант, который будет отвечать запросам конкретного человека. Наконец, развитие технологий повысило и уровень технологичности медицинского отдыха. Виолета Юрченко отмечает, что в Rehab Family, например, используют новейшее медицинское оборудование. Это делает оздоровительный туризм еще более привлекательным для отдыхающих.
«И тебя вылечат, и меня вылечат»: за что любят медицинский отдых
В 2023 году портал «Роскачество» отмечал, что для 65% респондентов здоровье — один из ключевых факторов, влияющих на общее благополучие. При этом, по данным ВЦИОМ, в 2024 году свое состояние здоровья оценивали как хорошее только 33% опрошенных россиян. Это одна из причин, по которым медицинский отдых в последние годы становится все более популярным. У многих людей появилось осознанное желание следить за здоровьем не только в момент, когда что-то болит или ломается. Появилась серьезная потребность в превентивных мерах и желание как можно дольше оставаться молодым, здоровым, активным и красивым. Отсюда рост популярности чекап- и общеоздоровительных программ и других направлений медицинского туризма.
Кроме того, на повышенное внимание к своему здоровью повлияла пандемия COVID-19. После нее многие решили проверить свое здоровье и, возможно, выявить и устранить потенциальные скрытые угрозы. Президент Общенационального союза индустрии гостеприимства Алексей Волков в разговоре с изданием «Интерфакс» также отметил, что стимулом роста спроса на оздоровительные услуги в России стала в том числе пандемия коронавируса.
Оздоровительные курорты и клиники помогают совмещать приятное с полезным. С одной стороны, гости получают качественный отдых, а с другой — улучшают свое здоровье и самочувствие. Обычные курорты не могут дать такой комплексный эффект.
Другая причина популярности медицинского отдыха — рост интереса к внутреннему туризму в целом. По данным «Ведомостей», в 2024 году количество туристических поездок по России составило около 92 млн, что стало рекордным показателем внутреннего туризма за всю историю. Недавно вышедшая из стагнации отрасль медицинского отдыха как раз и предлагает привлекательный отпуск внутри страны.
На растущую популярность оздоровительного туризма влияют и психологические факторы. Все больше людей сталкиваются со стрессом и выгоранием. Согласно результатам исследования Skillfactory и uForce, 43% россиян испытывали выгорание на работе. Со стрессом, по данным ВЦИОМ, сталкиваются 9 из 10 россиян. Такое нарушение ментального спокойствия также влияет на выбор отдыха — предпочтение все чаще отдается вариантам, которые способствуют улучшению психологического состояния.
Наконец, общий тренд на заботу о себе, который наблюдается во всем мире в последние несколько лет, подталкивает людей к выбору персонализированного отпуска, такого как оздоровительный курорт. Ведь именно там можно получить индивидуальную программу и комплексный подход к качественному отдыху. «Главные тренды индустрии сегодня — персонализация, когда все подстраивается под ваши цели и задачи, когнитивное здоровье и управление стрессом», — подчеркивает Мария Грудина.
Как выбрать подходящую программу
Медицинский отдых действительно крайне развитое направление с большим количеством опций и услуг, так что выбрать программу становится все сложнее. Эксперты в области оздоровительного туризма из клиники Rehab Family и longevity-курорта «Первая Линия. Health Care Resort» поделились советами на этот счет. Вот на что стоит обратить внимание при выборе места для медицинского отдыха:
- Квалификация специалистов: «Обратите вниманиена наличие у врачей сертификатов, международных дипломов и опыта работыв ведущих клиниках. Рейтинг учреждения, подтвержденный независимыми органами,и публикации научных работ сотрудников служат надежным индикатором высокого уровня профессионального медицинского сервиса», — объясняет Виолета Юрченко.
- Инфраструктура: наличие современного оборудования, диагностических кабинетов и реабилитационных зон, комфортные номера и питание, зоны отдыха и развлечений — вот что важно.
- Юридические и финансовые нюансы: «Перед подписанием договора изучите детали страхового покрытия, возможные дополнительные расходы и порядок возврата средств в случае отмены программы. Прозрачность ценовой политики и наличие официальных лицензий у организации гарантируют защиту ваших прав и финансовой безопасности», — предупреждает специалист Rehab Family.
- Репутация центра: в этом вопросе помогут отзывы в интернете, личные рекомендации друзей и знакомых, профессиональные рейтинги и публикации в СМИ.
- Ваши цели и пожелания: заранее определитесь, какова ваша основная цель на грядущий отпуск, а также актуальное состояние здоровья. Отталкиваясь от этих данных, будет легче выбрать подходящую программу. За детоксом или здоровым сном, за профилактикой, долголетием и улучшением общего благополучия стоит ехать на оздоровительный курорт, например в «Первую Линию». За полноценным лечением с инновационным подходом, совмещенным с отдыхом и приятными процедурами, — в специальные клиники, такие как Rehab Family.