Антимемность, муть и наслажуть: новые слова в мире искусства, появившиеся в 2025 году
Антимемность
Термин завирусился благодаря одноименной книге американской исследовательницы Нади Аспаруховой. При этом популярность книги по сути противоречит ее главной теме, вынесенной в подзаголовок: «Почему некоторые идеи противятся распространению».
Аспарухова пишет о том, что в современном мире силой обладают идеи, существующие на периферии массового внимания, а не те, с которыми носятся все вокруг. Получается, что антимемность — это качество отдельных идей и образов, не позволяющее им набирать взрывную популярность. В этом отношении слово близко по смыслу еще одному относительно свежему термину «деинфлюенсинг». Это то, чем занимаются блогеры, которые не рекламируют те или иные товары, а наоборот, отговаривают своих подписчиков их покупать.
Цинискренность
Термин, сочетающий в себе элементы «искренность» и «цинизм», придумал искусствовед Дэвид Коулман. Этот микс родился в его голове при просмотре иммерсивного перформанса Анне Имхоф Doom — масштабной постановки по мотивам «Ромео и Джульетты» Шекспира, радикально переведенной на язык современной массовой культуры. Герои одеты в оверсайз-одежду, которая пестрит модными логотипами, а действие происходит в свете стробоскопа под электронный бит. В качестве иллюстрации из мира живописи Коулман выбрал китчевые работы художника Сэма Маккинниса.
Наслажуть
Словом «наслажуть» его создатели описывают очарованность странным и дурацким искусством вроде картинок, сгенерированных ИИ, или робопсов с головами знаменитостей Beeple, которые произвели фурор на Art Basel Miami Beach в декабре 2025-го.
Элитный захват
Еще один термин, позаимствованный из названия популярной книжки. Речь идет о монографии американского философа с нигерийскими корнями Олуфеми Тайво «Элитный захват: как власть имущие присвоили политику идентичности (и все остальное)». В отношении арт-рынка Тайво размышляет о перекосе, который наблюдается при продвижении современных художников: акцент в первую очередь делается на особенностях их биографии, а не на творчестве как таковом.
К-образность
Термин, позаимствованный из экономического анализа. По мнению составителей списка, он идеально описывает состояние арт-рынка по итогам года: закрытие целого ряда важных арт-галерей, множество непроданных топ-лотов на торгах и пропасть между объемом продаж произведений в нижнем и самом верхнем ценовых сегментах. Если L-образная экономика демонстрирует длительный спад, а U-образная — сначала спад, а затем восстановление, то K-образная экономика — это когда на верхушке айсберга все прекрасно, но основание продолжает опасно таять, растворяясь в воздухе, как казавшиеся монолитными образы сюрреалиста Рене Магритта.
Парапасторальность
Термин, обозначающий тренд на возврат к популярности пейзажной живописи. «Это не просто пейзажи, помогающие уйти от реальности, успокоить уставшие от новостей умы и обеспечить продажи на арт-ярмарке, а тихое, подрывное переосмысление визуальной культуры, — пишет исследовательница феномена Кэти Уайт. — Лес на этих работах гораздо мрачнее, чем кажется на первый взгляд».
Красные фишки
На рынке искусства голубыми фишками принято называть произведения самых престижных дорогостоящих авторов вроде Энди Уорхола, Клода Моне или Фрэнсиса Бэкона, инвестиции в которых представляются по крайней мере безопасными, а порой и прибыльными. Покупатели у такого искусства соответствующие — состоятельные коллекционеры, часто в возрасте.
В противовес им Artnet называет искусство, которое сейчас особенно популярно среди миллениалов, красными фишками. Чаще всего это броские работы с налетом технологичности: если объекты, то неотличимые от дорогих игрушек или гаджетов (вроде фигурок KAWS), а если плоские изображения, то красочные и созданные с привлечением искусственного интеллекта или в формате NFT.
Муть
Словом slurry, которое с английского переводится как «суспензия» или «кашица», авторы Artnet предлагают характеризовать искусство, для которого слово «фигня» будет уж слишком сильным и грубым. Это искусство, на которое попросту не хочется тратить своего времени. Тот случай, когда в русском языке для этих целей задолго до английского используют слово «муть».
Trump Trad
Непереводимым термином Trump Trad авторы называют изобилующий атрибутами китчевой роскоши и отсылками к американской классике стиль (преимущественно в архитектуре), мода на который пришла с наступлением второго президентского срока Дональда Трампа. В качестве более громоздкого синонима предлагается «стероидное лас-вегасское нео-рококо».