Больше чем подписка: рейтинг выгоды подписок Frank RG возглавил Газпром Бонус
На фоне насыщения витрин конкуренция смещается от количества партнеров к прикладной метрике — насколько подписка дает регулярную экономию в ежедневных тратах.
Именно «используемую выгоду» Frank RG и положила в основу сравнения: аналитики сопоставили предложения 14 крупнейших игроков, моделируя типичное потребление по пяти сегментам с разным уровнем дохода и структурой расходов. Такой подход показывает не заявленное наполнение, а экономический эффект, который клиент действительно получает при регулярном использовании.
По итогам сравнения Газпром Бонус занял первое место в сегментах «Mass регионы» (доход 40 000 рублей), «Mass Москва» (100 000 рублей) и «Upper Mass Москва» (150 000 рублей). Кроме того, сервис вошел в топ-5 интегрального рейтинга в сегменте «Mass регионы», где учитываются выгода, наполнение и лояльность аудитории.
Экономический эффект подписки, согласно методологии исследования, формируется за счет комбинации скидок, повышенного кешбэка и партнерских бонусов. В расчетах учитывались повседневные траты, семейный доступ и интеграция с финансовыми сервисами Газпромбанка.
В базовое наполнение входят сервис «Пакет» с повышенным кешбэком в «Перекрестке» и «Пятерочке», специальные условия на Ozon Premium, доступ к онлайн-кинотеатрам Wink и PREMIER. Дополнительно пользователям доступно более 100 партнерских предложений в категориях от доставки и развлечений до товаров для дома, одежды, косметики, медицины и техники.
По данным онлайн-опроса Frank RG, 76% пользователей планируют продолжить пользоваться сервисом, 64% готовы рекомендовать его близким. Среди наиболее востребованных преимуществ — повышенный статус в программе лояльности АЗС «Газпромнефть», скидки в «Инвитро» и Rostic’s; с февраля 2026 года добавлены специальные условия от «Золотого Яблока».
В компании утверждают, что воспринимают результаты как подтверждение прикладной ценности продукта. «Для нас это прежде всего показатель того, что продукт отвечает реальным потребностям людей и помогает рационально управлять повседневными расходами. Мы продолжаем развивать сервис, усиливая партнерские предложения и расширяя возможности для членов семей наших подписчиков», — комментирует гендиректор Газпром Бонуса Мария Бартюк.
На фоне роста аудитории и усложнения конкуренции лидерство в рейтинге используемой выгоды отражает смещение рынка к прикладной метрике — насколько подписка интегрирована в повседневную экономику клиента и превращается в регулярную финансовую выгоду.