Женщины активнее начинают свое дело и осваивают новые направления, говорится в совместном аналитическом обзоре Минэкономразвития и Авито Товаров, подготовленном к 8 марта 2026 года. За год число предпринимательниц в России выросло с 5,9 млн до 6,2 млн. Пока женщины в бизнесе уступают по численности мужчинам: их доля составляет 41,7% от общего количества всех зарегистрированных МСП в стране. Но позитивная динамика налицо, и она соответствует международным трендам. По данным ежегодного мониторинга женщин-предпринимательниц GEM Women’s Entrepreneurship, в 2024 году бизнес начинала примерно одна из 10 женщин против одного из восьми мужчин. Но при этом женских стартапов, выводящих на рынок инновации, уже не меньше, а в ряде стран больше, чем мужских.
В России женщины все чаще заходят в бизнес через цифровые платформы. В онлайн-бизнесе в принципе больше женщин: еще год назад, по данным Т-Банка, они составляли 53% всех онлайн-предпринимателей. Возраст женщин, открывающих бизнес, растет. Больше всего активных и успешных предпринимательниц (63%), по данным Сбер Аналитики, находятся в возрастной категории 35–54 лет. А ядро женского бизнеса составляют женщины 35–44 лет, которые стремятся найти баланс между работой и семьей. На Авито Товарах 56% предпринимательниц — именно в этом возрасте. «Женщины меньше рискуют и больше учатся, и запуск своего дела часто подталкивает их к решению о рождении еще одного ребенка, — говорит замминистра экономического развития России Татьяна Илюшникова, куратор программ Минэкономразвития РФ по развитию женского предпринимательства. — Почти миллион россиянок строят бизнес вдолгую, чтобы передать его детям».
Бизнес-мамы в действии
На самую активную группу предпринимательниц, 35–44 лет, приходится больше всего матерей (41%, по данным Сбера). И для 70% предпринимательниц, по опросу Минэкономразвития, семья и дети стоят на первом месте. С одной стороны, конфликт между работой и семьей входит в топ-5 барьеров, которые мешают женщинам достичь карьерных успехов. С другой, согласно свежему обзору, именно в этот период многие женщины стремятся совместить заботу о семье с реализацией профессиональных амбиций: ищут возможности для дополнительного заработка или решаются на открытие собственного дела.
Финансово женщины более консервативны и реже мужчин берут на себя долговые обязательства. Поэтому среди них востребованы проекты, которые поддерживают мам в бизнесе. Так, проект «Мама-предприниматель», который 11 лет развивает Минэкономразвития, собирает более 11 000 заявок ежегодно. Победительницы региональных этапов получают по 150 000 рублей, а федерального — грант в 1 млн рублей на развитие бизнеса.
88% опрошенных женщин отмечают нехватку профильных знаний для ведения бизнеса. Поэтому в 2026 году Минэкономразвития совместно с технологической платформой Авито запустили новый сезон образовательной онлайн-программы «ПредприниМама» для женщин в декрете или с несовершеннолетними детьми. Программа построена по принципу «от идеи к первому заказу»: участницы получают знания и навыки для запуска бизнеса. Среди востребованных в 2026 году тем курсов — адаптация к налоговым изменениям и защита интеллектуальных прав.
Во всех деловых объединениях тоже есть женские направления и программы. А порой низовые инициативы перерастают в большие проекты по развитию женского предпринимательства. Например, онлайн-сообщество Selfmama больше 12 лет помогает перезапускать карьеру в декрете. Взаимная поддержка женщин все чаще становится основой построения бизнеса и успешной женской карьеры, по данным исследования, которое проводит образовательная программа FLOW Школы управления СКОЛКОВО. «На женщин накладывается больше социальных ролей. Женщины на 75% чаще заняты уходом за детьми и пожилыми людьми, чем мужчины. Им важно не просто запустить бизнес-проект, а сделать это без ущерба для семьи. Поэтому женщине крайне важна моральная поддержка и среда единомышленников», — отмечает Татьяна Илюшникова.
Легкий старт
Цифровые платформы — важный драйвер развития женского предпринимательства, который позволяет начать с небольшого нишевого бизнеса. С малого начинала и Евгения Лазарева, основательница и генеральный директор «Маманонстоп» (бренд семейной одежды). Она пошла в бизнес после рождения первого ребенка в 2010-е, оставив крупную должность в международной инвестиционной компании.
«Предпринимательство дает возможность планировать свое время с учетом интересов детей и семьи, при этом сохранять финансовую устойчивость и реализовываться как профессионал», — говорит Евгения. После нескольких крупных кризисов, глобальных потрясений рынка, новых условий в рамках санкций и изменений рынков поставщиков Евгения Лазарева руководит бизнесом с оборотом в 500 млн рублей и планирует переходить из малого бизнеса в средний.
Евгения вспоминает первое бизнес-сообщество начинающих мам-предпринимателей: «Мы вместе мечтали, планировали, придумывали, обсуждали, сомневались. Сейчас многие из них прошли большой путь и выросли в солидные компании: у одной не один садик, а целая сеть, у другой — успешный модный бренд». По мнению Лазаревой, именно женщины удачно использовали момент, когда необходимо было развивать импортозамещение в стране.
Предпринимательница считает, что ведению бизнеса способствует развитие цифровых платформ. «Многие стартуют на Авито или других платформах с перепродажи товаров, постепенно учатся, развиваются и находят свои нишу. Здесь можно протестировать бизнес-идеи, проверить спрос и актуальность продукта, — говорит Евгения. — Но и зрелым предпринимателям развитие таких площадок очень помогает: я регулярно ищу на Авито поставщиков, персонал, тестирую новые линейки, закупаю необходимое оборудование, например, швейные машинки. Сейчас, когда изменились логистические цепочки, многое можно найти только тут».
Не только женские направления
Исследования показывают, что заметно меняются и темы для бизнеса женщин-предпринимателей. Есть направления, где женщины всегда были сильны. Например, на Авито женщины-предприниматели уверенно обходят мужчин по доле присутствия в таких категориях, как товары для детей и игрушки (68%), красота и здоровье (61%), товары для животных (56%), личные вещи (55%). Это традиционно женские сегменты, где особенно важно чувствовать аудиторию: понимать, что именно ищут покупатели, на что обращают внимание и за чем готовы возвращаться снова. Роль женщин сложно переоценить в социальном предпринимательстве, где они составляют более 70%, по данным Минэкономразвития.
При этом рынок меняется. Наряду с традиционно сильными позициями заметен активный выход женщин в новые, ранее нетипичные для них категории. Максимальный прирост предпринимательниц за 2025 год на Авито Товарах произошел в направлениях «готовый бизнес и оборудование» (+77%), «автосервис» (+37%), «запчасти и аксессуары» (+30%).
Онлайн-платформы способствуют расширению географии предпринимательства. На Авито Товарах 51% продавцов — из регионов. В традиционной логике предпринимательство тянется к мегаполисам из-за спроса, логистики и кадров. Платформенная экономика во многом меняет правила: онлайн-площадки обеспечивают предпринимателям спрос, логистику и инструменты продвижения — заниматься бизнесом теперь можно из любой точки страны.
«Сильная сторона женщин — коммуникабельность, и мы даем проявить ее благодаря возможности общаться напрямую с покупателями. Особенно ценны коммуникативные компетенции при обсуждении товаров и услуг в сфере креативных индустрий. Для выполнения индивидуального заказа необходимо выяснить детали и изучить своего собеседника», — отмечает управляющий директор Авито Влад Федулов. Доля женщин-ИП в креативных индустриях тоже растет: к концу 2025 года она составила 42%.
Обзор показывает, что деление направлений бизнеса на мужские и женские уходит. Женщины добиваются успеха в непривычных категориях, а успех одного проекта открывает возможности для следующих.