В рейтинге самых ценных личных брендов большинство составили фигуристки и футболисты

Forbes Sport опубликовал первый рейтинг ценности персональных брендов действующих российских спортсменов. В него вошли 30 участников, которые сравнивались между собой по нескольким параметрам: количество упоминаний в российских средствах массовой информации, популярность в соцмедиа и экспертная оценка уровня маркетинговой привлекательности бренда спортсмена. Наибольшее представительство в рейтинге — у фигуристок и футболистов (по 7 спортсменов).

Среди фигуристок самую высокую позицию в рейтинге занимает серебряный призер Олимпийских игр Александра Трусова. Она стала лидером по упоминаниям в русскоязычном сегменте социальных сетей, по популярности в СМИ она — на 34-м месте. Эксперты поставили фигуристку на четвертое место по уровню привлекательности для рекламодателей. По совокупности этих параметров спортсменка стала второй в рейтинге ценности персональных брендов.

Замкнула топ-5 рейтинга ценности персональных брендов Камила Валиева. По количеству упоминаний в российских средствах массовой информации она оказалась на 10-й строчке, по упоминаниям в соцмедиа — на второй, по оценкам экспертов — на пятом. На седьмом месте в рейтинге идет олимпийская чемпионка Пхенчхана-2018 Алина Загитова (СМИ — 14-е место, соцмедиа — 5-е, эксперты — 11-е). На восьмом — победительница Игр-2022 в Пекине Анна Щербакова (СМИ — 39-е место, соцмедиа — 8-е, эксперты — 7-е). Топ-10 замкнула двукратная чемпионка мира Евгения Медведева (СМИ — 30-е место, соцмедиа — 16-е место, эксперты — 5-е место). Также в рейтинге на 15-м месте оказалась чемпионка мира-2015 Елизавета Туктамышева, а на 19-м — чемпионка Европы-2020 Алена Косторная.

Лидером среди футболистов стал лучший бомбардир в истории чемпионатов России, нападающий московского «Локомотива» Артем Дзюба. По популярности в СМИ он занял первое место, по упоминаниям в русскоязычном сегменте социальных сетей —  третье. Эксперты поставили футболиста на 10-е место по уровню маркетинговой привлекательности его бренда. По совокупности этих параметров Дзюба стал четвертым в рейтинге ценности персональных брендов.

На 11-м месте в рейтинге идет бронзовый призер чемпионата Европы 2008 года, обладатель кубка УЕФА, капитан и вратарь ЦСКА Игорь Акинфеев (СМИ — 7-е место, соцмедиа — 14-е, эксперты — 8-е). Одноклубник Акинфеева Федор Чалов занял 16-е место (СМИ — 9-е место, соцмедиа — 28-е, эксперты — 17-е). На 17-м месте расположился российский полузащитник испанского «Реала Сосьедад» Арсен Захарян (СМИ — 6-е место, соцмедиа — 22-е, эксперты — 31-е). Следом идет хавбек «Монако» Александр Головин (СМИ — 16-е место, соцмедиа — 48-е, эксперты — 18-е). Также в рейтинге на 20-м месте оказался нападающий «Спартака» Александр Соболев (СМИ — 5-е место, соцмедиа — 15-е, эксперты — 41-е), а замыкает топ-30 рейтинга ценности персональных брендов нападающий «Динамо» Федор Смолов (СМИ — 22-е место, соцмедиа — 37-е, эксперты — 27-е).