Смена картинки: как УЕФА продал права на еврокубки в новом цикле за €8,5 млрд
Цель УЕФА — зарабатывать от продажи медиаправ во всех странах до €5 млрд в год
В ближайшие годы руководство УЕФА намерено значительно увеличить свои доходы — как от продажи медиаправ, так и благодаря новым выгодным соглашениям со спонсорами. За последние два десятилетия стоимость продуктов организации выросла более чем в пять раз, а основная выручка поступает от телевидения. По действующей трехлетней сделке с телевизионными вещателями, рассчитанной до 2027 года, УЕФА зарабатывает €3,3 млрд в год, и этой осенью организация осуществила ряд шагов, чтобы увеличить поступления от продажи медиаправ до €5 млрд.
13 октября компания UC3 (совместное предприятие УЕФА и Ассоциации европейских клубов) и новый дистрибьютор коммерческих прав руководящего органа европейского футбола (Relevent Sports) запустили тендер на продажу медиаправ на еврокубковые клубные турниры в цикле 2027 – 2031 на ведущих рынках Европы. К аукциону в Великобритании (плюс Ирландия), Испании, Италии, Германии и Франции помимо телевизионных компаний привлекли ведущие мировые стриминговые платформы — Netflix, Disney, Apple TV, DAZN, YouTube, Amazon и Paramount +. Тендер должен был завершиться 18 ноября, но затянулся на несколько дней, поскольку в ряде стран для выявления победителя понадобился второй раунд.
Великобритания и Ирландия: рост на 20%
С момента учреждения английской Премьер-лиги (АПЛ) в 1992 году на британском рынке более 20 лет доминировали телекомпании ITV и Sky Sports, которые также освещали турниры УЕФА. С 2007 года небольшими пакетами матчей владели Setanta и ESPN, но настоящий поворотный момент наступил, когда на рынок прав в 2013 году вышел BT Sport (теперь TNT Sports). Принадлежащий компании Warner Bros. Discovery глобальный спортивный бренд стал показывать не только АПЛ, но и еврокубки.
За право трансляции Лиги чемпионов, Лиги Европы и Лиги Конференций в Великобритании и Ирландии в текущем цикле (2024 – 2027) TNT Sports заплатил УЕФА £915 млрд (£305 млн в год). Еще порядка £200 млн за три года добавил американский стриминговый сервис Amazon Prime Video, который получил за эти деньги приоритетное право на показ одного из матчей тура Лиги чемпионов (на выбор) по вторникам вплоть до полуфиналов. Также чуть более £30 млн в год за показ хайлайтов платит BBC Sport, что формирует общую выручку УЕФА от британского рынка в размере £1,2 млрд за три года, отмечает The Times.
Однако в новом четырехлетнем цикле TNT Sports утратит многолетние права не только на Лигу чемпионов. Последний тендер показал, что действующий вещатель не способен противостоять агрессивным попыткам Paramount + заполучить топовый футбольный еврокубковый контент. По данным Bloomberg, эта компания «предложила гораздо больше, чем £1 млрд» от TNT Sports, и станет основным вещателем Лиги чемпионов. Amazon Prime продолжит показывать вторничные матчи, а Лига Европы и Лига Конференций пропишутся на Sky Sports. В то же время BBC Sport продолжит показывать лучшие моменты игровых дней Лиги чемпионов.
Официально не разглашается, сколько заплатит каждая телекомпания, но известно, что общая сумма дохода УЕФА от нового соглашения увеличилась с £1,2 млрд до £1,9 млрд (€2,1 млрд). По среднегодовой стоимости эта сделка стоимостью £475 млн в год выгоднее текущей почти на 20%, подчеркивает SportsPro.
Под руководством Дэвида Эллисона — сына миллиардера Ларри Эллисона (его состояние оценивается в $252 млрд) и союзника президента США Дональда Трампа — Paramount навязывает острую конкуренцию Disney и Netflix, а премиальный спорт является ключевым элементом этой стратегии. С 2019 года компания владеет правами на трансляцию Лиги чемпионов в США, а особую популярность имеет выходящее на канале CBS (входит в империю Paramount) шоу Golazo с участием бывших футболистов — Тьерри Анри, Майки Ричардса и Джейми Каррагера.
Летом этого года Paramount осуществила не менее мощную спортивную сделку, заплатив $7,7 млрд за эксклюзивные права на трансляцию UFC в США в течение семи лет.
Выигрыш прав на Лигу чемпионов в Британии имеет важный стратегический подтекст, поскольку в настоящее время главная управляющая компания Paramount Skydance ведет переговоры о покупке материнской компании TNT — Warner Bros. Discovery (WBD). Эта сделка может объединить голливудские студии Paramount и Warners Brothers, американские каналы CBS, CNN и HBO, а также десятки других сетей и потоковых платформ по всему миру, включая британский бесплатный канал Channel 5.
Италия: Sky Italia покажет 526 матчей еврокубков за сезон
Основными партнерами УЕФА на Апеннинах с момента учреждения Лиги чемпионов в 1992 году были коммерческая телекомпания Mediaset семьи Берлускони, которая более 30 лет владела «Миланом», а также общественный вещатель RAI. В 2000-х к ним присоединилась спутниковая платформа Sky Italia, которая в 2018 году стала основным транслятором еврокубков в стране и теперь продлила соглашение до 2031 года.
По действующему трехлетнему договору Sky Italia (в 2018-м компанию приобрела американская корпорация Comcast, входящая в империю киностудии Universal) платит €220 млн за трансляцию 185 из 203 матчей Лиги чемпионов, а также всех поединков Лиги Европы и Лиги конференций. Игры транслируются на каналах Sky, а также стриминговом сервисе Now, принадлежащем Comcast.
Еще порядка €90 млн в год за право выбора лучшего матча среды в ЛЧ платит Amazon, который продлил сублицензию до 2031 года. По данным Calcio e Finanza, условия договора в новом цикле улучшились на 30% — вместо €310 млн за сезон УЕФА получит €400 млн или €1,6 млрд за четыре сезона.
«Мы искренне гордимся правом предложить нашим подписчикам эксклюзивный доступ к матчам крупных европейских турниров до 2031 года. Мы покажем 526 матчей за сезон», — гордится генеральный директор Sky Андреа Дуилио.
Испания: Telefónica повышает предложение до €1,46 млрд за цикл
Наиболее продолжительное сотрудничество с УЕФА на трансляцию еврокубков имел телеканал TVE, показывавший матчи Лиги чемпионов сначала как основной вещатель, а в 2018 году перешел на сублицензию. Также в разные годы поединки транслировали Mediapro, TV3, Antena 3, а начиная с цикла 2018 – 2021 эксклюзивные права получила Telefónica. Телекоммуникационная компания сделала Лигу чемпионов и другие турниры доступными исключительно через свою платформу Movistar Plus+.
В цикле 2024 – 2027 мадридская компания платит около €320 млн за сезон, показывая Лигу чемпионов, Лигу Европы, Лигу конференций, Суперкубок УЕФА и Молодежную лигу УЕФА. Испанский общественный вещатель RTVE сохранил право на показ финала Лиги чемпионов. В новом испанском тендере у Telefónica снова не оказалось конкурентов, однако стоимость сделки выросла на 14% и составила €365 млн в год. Незначительный рост обеспечило подорожание прав на HORECA — возможность показывать матчи в отелях, ресторанах и кафе. За четыре сезона УЕФА заработает в этом регионе €1,46 млрд, отмечает SportBusiness.
Германия: Paramount+ сменил DAZN, условия в €400 млн в год не изменились
До 2015 года права в Германии часто делились между платным телевидением (Sky/Premiere) и общедоступным каналом ZDF, который обычно показывал один матч в неделю и финал. В более ранние годы еврокубки транслировали различные общедоступные каналы, такие как RTL и Sat.1. Важное изменение произошло в цикле 2018–2021, когда матчи Лиги чемпионов впервые перестали транслироваться на бесплатном общедоступном телевидении Германии — ZDF не смог перебить ставки платных вещателей.
В текущем цикле основным транслятором Лиги чемпионов является стриминговый сервис DAZN (186 из 203 игр за сезон), который платит €225-230 млн в год. Еще €90 млн в год отчисляет Amazon Prime Video, приобретший эксклюзивные права на показ 17 топовых матчей за сезон (первый выбор во вторник вечером), зафиксировал Sportcal. Суммарная оценочная стоимость прав на показ всех еврокубковых турниров УЕФА в Германии в текущем цикле составляет примерно €400 млн в год — около €80-90 млн приходится на долю медиагруппы RTL, освещающей поединки Лиги Европы и Лиги конференций.
С 2027 года основным вещателем в стране станет Paramount+, а Amazon Prime Video, согласно привычной стратегии, заполучит центральный поединок среды в Лиге чемпионов. Вместо RTL право на второстепенные турниры перейдет DAZN. Официальные данные не публикуются, но Bild утверждает, что стоимость прав сильно не изменилась и, как и прежде, составит порядка €400 млн в год.
Франция: Canal+ сохранил монополию, сумма отчислений уменьшилась
На протяжении многих лет права на показ Лиги чемпионов и всех еврокубков во Франции традиционно делились между платными каналами, такими как Canal+ (исторически ключевой игрок на рынке платного ТВ во Франции), beIN Sports и TPS, а также общедоступными каналами, такими как TF1 и M6, которые обычно показывали лучший матч недели или финал турнира.
С 2021 года эксклюзивно еврокубки во Франции транслирует Canal+, который платит порядка €480 млн в год в цикле 2024 — 2027. Официальная сумма сделки на новый цикл не разглашается, однако, по данным L'Équipe, она «будет немного ниже, чем в текущем цикле.
Если сложить суммы выплат за четыре сезона на пяти ключевых рынках, то они составили порядка €8,5 млрд или около €2,1 млрд в год. Однако, по данным The Athletic, с учетом продажи прав для мобильных платформ, других цифровых пакетов и дополнительных соглашений, содержание которых не раскрывается, общая стоимость реализации медиаправ может достигнуть €2,5 млрд в год.