«40 лиг через 5 лет»: как проект Жерара Пике вышел в плюс и стал объектом изучения

Клубный чемпионат мира Kings League собрал 1,4 млрд просмотров

Накануне Клубного чемпионата мира ФИФА, премьерный розыгрыш которого состоялся прошлым летом в США, внимание зрителей было приковано к другому аналогичному турниру — Kings World Cup Club. Соревнование, организованное футбольной медиалигой Kings League бывшего защитника «Барселоны» и сборной Испании Жерара Пике, установило новый рекорд по количеству зрителей. Решающий матч проходившего с 1 по 14 июня в Париже мероприятия посмотрели более 102 млн человек. Всего турнир собрал 1,4 млрд просмотров и генерировал 950 млн видео в официальных социальных сетях, утверждает Mundo Deportivo. Kings World Cup Club способствовал увеличению числа подписчиков лиги на 1 млн, теперь оно превысило отметку в 30 млн.

В чемпионате мира приняло участие 32 команды, представляющие различные франшизы Kings League из Испании, Мексики, Бразилии, Италии, Франции и Германии, а также ряд клубов, получивших wild card. В их число в том числе вошли La Capital CF, президентом которой является звезда «Барселоны» Ламин Ямаль, и Kunisports – этот клуб развивает легенда «Манчестер Сити» Серхио Агуэро. Финал состоялся на крупнейшей крытой арене Европы – парижской La Défense Arena, и привлек аудиторию в 25 000 болельщиков. Чемпионом мира в противостоянии двух испанских команд стал Los Troncos FC, одержавший победу над действующим чемпионом Porcinos FC со счетом 6:3.

К обширной аудитории соцсетей присоединились телезрители и зрители стриминговых сервисов по всему миру благодаря беспрецедентной сети соглашений о правах на трансляцию Kings League. Сотрудничество с 25 партнерами по трансляциям и стримингу позволило болельщикам в более чем 120 странах наслаждаться игрой на ведущих медиаплатформах, включая Paramount и Telemundo (США), DAZN (Испания), CazéTV (Бразилия), TV Azteca (Мексика), Astro (Малайзия) и многих других.

Освещение дополнялось бесплатными трансляциями по всему миру на каналах лиги и президентов команд, а также таких платформах, как TikTok, Twitch, X и YouTube. Благодаря столь масштабному глобальному охвату турнир получил поддержку солидных спонсоров – adidas, Nissan, Gatorade, Burger King, Pepsi, CUPRA, Fortnite и JD Sports.

«Kings World Cup Club стал идеальным завершением невероятного сезона-2024/25, в ходе которого мы запустили новые лиги на четырех рынках и создали новый турнир национальных сборных. Финал чемпионата мира стал потрясающим футбольным вечером, завершившим соревнование, которое собрало более 100 миллионов зрителей всего за две недели», — ликует генеральный директор Kings League Джамель Агаоуа.

Еще одним фантастическим прорывом для лиги стал прошедший в год назад в Италии Kings World Cup Nations – чемпионат мира среди национальных сборных также собрал порядка 100 млн зрителей. Победа Бразилии над Колумбией в финале (6:2) на стадионе «Альянц Стэдиум» в Турине привлекла более 40 000 болельщиков.

По утверждению основателей Kings League, лига была прибыльной с первого дня и в этом году расширилась до Мексики, Италии и Бразилии. Звезды футбола Неймар и Кака, а также знаменитости из бразильской поп-культуры, включая суперзвезду YouTube Луву де Педрейро и обладательницу премии Грэмми певицу Людмиллу, тоже присоединились в качестве владельцев команд.

Ориентир на солидных спонсоров и максимальное продвижение на ключевых рынках

Идея стремительно развивающегося проекта Kings League принадлежит Пике и нынешнему директору испанской франшизы лиги Ориолю Керолю. В 2018 году продюсерская компания Kosmos Studios Жерара Пике договорилась с руководством «Барселоны» о съемках сериала «Matchday: Inside FC Barcelona», в рамках которого команда режиссера-документалиста Кероля получила доступ к раздевалке каталонского клуба. Права на эксклюзивный показ сериала приобрел стриминговый гигант Netflix.

«Мы провели год, погрузившись в процесс: Жерар открывал двери, а я ходил по помещениям вместе с командой, – вспоминает Кероль. – После успеха сериала у нас возникла идея работать вместе и дальше. В феврале 2020 года я присоединился к Kosmos Studios с четкой целью: придумать новые спортивные и развлекательные форматы. Мы запустили чемпионат мира по воздухоплаванию и учредили киберспортивный клуб. А летом 2022-го начали продвигать Kings League. Я понял, что проект выстрелит, когда мы распродали все билеты на «Камп Ноу».

Изначально лига запустилась в Испании (Барселона), а спустя полгода открылась франшиза в Мексике, в ноябре 2024 года – в Италии. В настоящее время турниры Kings League также проходят в Германии, Франции и Бразилии, а летом 2025 года команда Пике заключила партнерское соглашение с SURJ Sports Investment, спортивной инвестиционной компанией, принадлежащей Государственному инвестиционному фонду Саудовской Аравии (PIF). В рамках сотрудничества была учреждена Kings League MENA (Ближний Восток и Северная Африка), зафиксировала SportsPro.

Лига завершила свой первый полный финансовый год с выручкой в ​​ €20,54 млн и чистой прибылью в размере €355 915. Пике утверждает, что по итогам 2024 года доход удвоился, а в 2025 году ожидается еще больший финансовый скачок благодаря выходу на новые рынки. Во многом прогрессу Kings League способствовали привлеченные в прошлом году инвестиций в размере €60 млн от компаний Left Lane Capital и Fillip.

«В НБА, НФЛ или Ла Лиге, вероятно, 80% дохода поступает от прав на трансляции, но мы не достигаем даже 5%. Kings League ориентирована на доходы от спонсорства, которые составляют от 65% до 70% от общей выручки организации. В новых лигах, запущенных в этом году, этот показатель возрастает до 70-75%, поскольку времени на активацию других источников дохода, таких как продажа билетов, мерчандайзинг и лицензирование, нет. Среди наших крупных партнеров значатся adidas, Spotify, Red Bull, McDonald's и Banco Santander. Они ориентированы на нашу аудиторию, 90% которой моложе 35 лет», — признался Expansion Агаоуа.

Следующим важным этапом расширения бренда Kings League является цель выхода на рынок США, на котором успешны форматы, основанные на развлечениях, постоянной динамике и ярких шоу. Менеджмент Kings League уверен, что их продукт идеально подходит американской аудитории, привыкшей к подобным элементам в местных видах спорта. Запуск новой франшизы в этом регионе запланирован на 2026 год с идеей приурочить открытие лиги к старту чемпионата мира ФИФА. Инвестиции в запуск лиги в Штатах могут в четыре раза превзойти стандартные €5-7 млн на страну, отмечает SportBusiness. Кроме того, по утверждению Агаоуа, «ведутся десятки обсуждений в других странах с перспективой расширения Kings League и целью создать 40 лиг через пять лет».

Пока что лига воздерживается от сотрудничества с Китаем из-за проблем с регулированием, а также с Великобританией, поскольку стриминг, включая платформу Twitch, там менее развит, добавил генеральный директор Kings League на брифинге с Пике.

Искусственный интеллект, партнерство с ЮНИСЕФ и новые правила

Лига Пике пытается улучшить продукт. Прошлым летом ее руководство подписало соглашение с платформой WSC Sports, специализирующейся на автоматизации спортивного контента с использованием искусственного интеллекта, для оптимизации создания аудиовизуального контента и расширения его охвата по всему миру. В число включенных инструментов входит план Essentials, который включает в себя систему управления спортивным контентом, автоматизацию в реальном времени и эффективное распространение.

Также приоритетной целью является помочь отдельным командам коммерциализировать активы и позволить им действовать более независимо и устойчиво. В этом году итальянские «Ювентус» и «Верона» заключили партнерство с командами Kings League Italia – соответственно с Zebras FC и FC Circus для совместных мероприятий и создания контента. Во Франции «Олимпик Марсель» сотрудничает с командой Panam All Stars. Кроме того, эксклюзивное соглашение с лигой оформила итальянская Серия А, зафиксировал Sportcal.

Есть и проекты, направленные на улучшение имиджа лиги: 29 октября 2025 года Kings League объявила о новом глобальном партнерстве с ЮНИСЕФ – соглашение было подписано во время презентации нового сезона-2025/26 в Рио-де-Жанейро. Сотрудничество направлено на использование огромного глобального охвата Kings League (особенно среди молодой онлайн-аудитории) для повышения осведомленности и мобилизации поддержки в отношении ключевых проблем, затрагивающих детей и молодежь во всем мире. Стороны планируют цифровые активации, создание совместного контента и инициативы по сбору средств для программ ЮНИСЕФ.

В новом сезоне Kings League в очередной раз расширила линейку своих турниров, добавив Кубок Короля Испании (Kings Cup Spain) и Кубок Королевы Испании (Queens Cup Spain). Они предназначены для поддержки соревновательного интереса команд и аудитории в период между крупными мировыми турнирами и турами (сплитами) регулярного сезона.

В этих турнирах будет введен ряд новых правил, призванных повысить напряженность матчей. К примеру, правило «Двойного гола» (мяч, забитый в последние две минуты первого тайма, считался за два) теперь распространяется на три последние минуты тайма. Также в послематчевых буллитах вводится «Золотой удар» — если команды пробьют по три удара и счет окажется равным, то следующий гол сразу принесет победу. Еще одним любопытным нововведением стало правило «Обратного пенальти». Суть сводится к тому, что одна из команд может выбрать игрока соперника, который должен пробить пенальти. Если он забьет, то гол не будет засчитан, промахнется — команде, которая активировала эту карту, добавят в актив один мяч, отмечает Startupbusiness.

Всего за три года Kings League продемонстрировала исключительную способность привлекать новую аудиторию, расти ускоренными темпами и предлагать модель, сочетающую цифровые стратегии, участие создателей контента и игровой формат соревнований, отличающийся от традиционных подходов. Прошлой осенью проект стал официальным объектом исследования в Гарвардской школе бизнеса, а Пике выступил в Бостоне перед студентами, представив бизнес-модель своего детища. Профессор Анита Элберсе, одна из ведущих мировых экспертов по индустрии развлечений, медиа и спорта, разработала и опубликовала официальный учебный кейс под названием «Kings League Жерара Пике: модернизация красивой игры», зафиксировал El Pais.