Олимпиада подопытных: как организаторы «Игр на стероидах» хотят заработать миллиарды
Главная идея основателей Enhanced Games — соревнований, где не будут запрещены вещества, улучшающие производительность, — с самого начала была в том, чтобы с помощью научного и медицинского сопровождения показать, как фармакология может помочь спортсменам достичь результатов, практически невозможных без препаратов. Идеолог «Игр на стероидах» Аарон Д’Соуза, в ноябре 2025 года отошедший от повседневного управления компанией, неоднократно говорил, что они готовы показать, как наука может расширить наше понимание человеческого потенциала.
Привлечение таких крупных инвесторов, как бывший генеральный директор PayPal Питер Тиль или Дональд Трамп-младший с инвестиционным фондом 1789 Capital, позволило заявлять о призовых в размере $1 млн за установление мирового рекорда, но даже если все участвующие в соревнованиях, которые пройдут 24 мая в Лас-Вегасе, несколько десятков атлетов побьют по рекорду, выплаченные суммы будут каплей в море по сравнению с тем, что компания может заработать.
Собственно, учредители не скрывали, что Enhanced — это компания, работающая в двух направлениях. Это и международное спортивное мероприятие, и платформа для реализации «премиальной линейки научно обоснованных решений, разработанных для поддержания силы, энергии и долголетия». А первое служит как испытательным полигоном, так и рекламной вывеской для второго направления деятельности.
На днях было объявлено о запуске онлайн-платформы «персонализированной спортивной медицины и добавок». Первыми продуктами, предлагавшимися аудитории, стали комплекс пищевых добавок, а также препараты гормональной заместительной терапии для женщин и мужчин. «Эти продукты — первый шаг в планах компании стать ведущим поставщиком персонализированных продуктов для улучшения здоровья, производительности и восстановления», — говорится в заявлении. По словам генерального директора Максимилиана Мартина (а именно он после отхода от активного управления Аарона Д’Соузы стал главным спикером Enhanced), они располагают собственными научными данными, полученными в ходе клинических испытаний с участием спортсменов, поэтому их продукт имеет преимущество по сравнению со стандартизированным продуктом конкурентов. Кроме того, на платформе будет использоваться персонализированный подход.
Но настоящая золотая жила откроется после того, как компания расширит свой каталог пептидными продуктами. Это может стать возможным после того, как министр здравоохранения и социальных служб США Роберт Кеннеди-младший заявил в подкасте Джо Рогана, что намерен отменить предыдущее решение Управления по санитарному надзору за качеством пищевых продуктов и медикаментов (FDA), которое ограничивало производство почти двух десятков пептидов в аптеках, занимающихся изготовлением лекарств по индивидуальным рецептам. И хотя конкретные названия соединений министр не назвал, но речь идет о 14 пептидах, решение по которым ожидается в течение ближайших недель.
Пептиды — это органические вещества, образованные аминокислотными цепочками. Большую часть организм человека синтезирует сам, меньшую — получает из пищи. Часть из них адаптирована для медицинского применения и одобрена, но остальные все еще либо находятся в стадии разработки и изучения, либо не одобрены, в том числе и в США. При этом вокруг попавших под ограничения FDA пептидов у американцев сформировался своего рода «серый рынок». Они часто рекламируются, например, инфлюенсерами как средства для омоложения, улучшения здоровья мозга и снижения веса. А обыватели закупают их на заграничных онлайн-платформах, где эти препараты часто продаются как «химические вещества для исследований».
Компания Enhanced тут же отреагировала на возможное исключение 14 соединений из запретного списка, подтвердив планы по включению в свой каталог линейки пептидных продуктов. «Мировой рынок пептидной терапии сегодня оценивается примерно в $52 млрд, а к 2035 году, по прогнозам, достигнет $87 млрд. Это открывает важные возможности для получения дохода. Многие из популярных пептидных продуктов органично вписываются в текущий каталог Enhanced для продления жизни, и компания имеет отличные возможности для удовлетворения значительного потребительского спроса по мере открытия этого рынка. Компания готова стать основным источником информации и доступа к пептидам для тех, кто ищет эти вещества», — говорится в сообщении.
По словам Мартина, они стремятся стать брендом, о котором потребитель подумает в первую очередь, когда речь зайдет о продлении жизни и повышении производительности, «учитывая репутацию компании, чьи протоколы разрабатываются командой экспертов мирового класса, а информация собирается в рамках спортивного бизнеса».
Теперь подготовка атлетов к майским соревнованиям в Лас-Вегасе называется «независимым клиническим исследованием, одобренным Институциональным наблюдательным советом (IRB)». В «исследовании» участвуют 40 элитных спортсменов, а цель — оценить безопасность одобренных медицинских препаратов для повышения спортивных результатов. В результате компания планирует получить уникальные и критически важные данные, которых не будет больше ни у кого.
«Хотя то, что помогает элитным спортсменам устанавливать мировые рекорды, слишком сложно для обычного человека, знания, полученные в ходе клинического исследования, помогут постоянно улучшать наши потребительские продукты и протоколы назначения лекарств, это касается и пептидов», — говорится в сообщении Enhanced.