«Привет, это Миша»: самые популярные русскоязычные блоги с домашними животными
За последний год количество блогов с животными в главной роли (у которых более 10 000 подписчиков) в TikTok увеличилось на 35–45%, в Instagram (принадлежит Meta, которая признана в России экстремистской и запрещена) — на 20–25%, говорит основатель платформы по работе с блогерами Influencio Вадим Бордиян. Аудитория 50 таких страниц (с более чем 100 000 подписчиков) в Instagram, Telegram, во «ВКонтакте» и на YouTube за тот же период суммарно выросла на 4 млн человек, добавляют в сервисе аналитики соцсетей LiveDune.
По словам Бордияна, обычно хозяева снимают повседневную жизнь питомцев: как те гуляют, играют, реагируют на разные ситуации или просто проводят день. Кроме развлекательных, есть и экспертные блоги, в которых авторы на примере своих животных рассказывают о правильном уходе за ними, дрессировке и лечении, замечает основательница PR-бюро KG Agency Александра Коптева-Гамолова.
Контент с животными в соцсетях появился в середине 2010-х, говорит она. В тот период, например, страницу в Instagram для своего питомца завели хозяева кошки из США Lil Bub. Уже через год блог насчитывал 1 млн подписчиков, а за несколько лет они заработали более $10 млн с рекламных контрактов. В Россию тренд пришел в тот же период и с годами набирал обороты. Так, в 2021 году TikTok и Instagram появились у лабрадора Дени и сфинкса Мэни, которые подружились еще в детстве. Через полгода блог об их жизни насчитывал более 1 млн подписчиков в двух соцсетях.
«Такой контент помогает замедлиться, посмеяться, получить позитивные новости, в то время как глобальные инфоповоды сегодня скорее печалят. Это такая форма эскапизма», — объясняет руководитель группы коммуникаций и исследований разных сегментов блогеров в LiveDune Мария Чашникова.
Бордиян называет и другие причины: для понимания роликов с животными не нужен контекст, аудитория сразу реагирует — испытывает симпатию или сострадание, если видео, например, о больном питомце. Вдобавок подобный контент воспринимается как естественный, не созданный по сценарию, поэтому вызывает больше доверия у зрителей. Наконец, таким роликам свойственна «сериализация», говорит Бордиян: пользователи запоминают питомца по внешности и характеру, когда видят его в ленте рекомендаций несколько раз, а затем сами возвращаются к блогу знакомого героя.
Популярность блогеров-животных будет расти, уверены эксперты. Рекомендательные алгоритмы поощряют ролики с эмоциональным вовлечением, говорит Бордиян. А аудитория тяготеет к «живому и человечному» контенту. Вдобавок рекламодатели, особенно производители кормов, заинтересованы в сотрудничестве с такими страницами.
Самые заметные блоги с героями-животными по версии экспертов инфлюенс-маркетинга — в фотогалерее Forbes.
Лабрадор Дени и сфинкс Мэни
Никнейм: deni_mani
Аудитория: 12,4 млн подписчиков в Instagram, TikTok, во «ВКонтакте», в Telegram и на YouTube
В 2021 году москвичи Виктория Разумейко и Руслан Князев завели сфинкса Мэни и лабрадора Дени. Вопреки стереотипу, животные сразу подружились: с двух месяцев они спят в обнимку. Хозяева создали им TikTok и Instagram, чтобы показать, как уживаются кот и собака. В роликах питомцы обнимаются, играют и хулиганят: например, пес помогает коту разматывать рулоны туалетной бумаги, а Князев комментирует происходящее за кадром. Видео набирали десятки тысяч просмотров, а пользователи удивлялись дружбе Дени и Мэни: «Сладкая парочка», «Кот стащил [колбасу], а виноватый взгляд у Дени».
Питомцы нашли общий язык, потому что родились примерно в одно время и породы обоих отличаются дружелюбностью, объясняли хозяева. Аудиторию соцсетей привлекает и умение животных выполнять сложные действия: по просьбе Князева (довольно произвольной) Дени, например, может принести в зубах тряпку и даже вытереть ею стол. В комментариях, впрочем, подозревают, что хозяева озвучивают ролики после съемки, а в моменте дают животным простые команды.
Через полгода, в начале 2022-го, у Дени и Мэни было уже 871 000 подписчиков в TikTok и 169 000 — в Instagram. Незадолго до этого у них появился и YouTube с более длинными видео. На одном из них, например, щенок выполняет команды, а котенок за ним наблюдает. Позднее хозяева завели им страницы во «ВКонтакте» и канал в Telegram.
В 2023 году питомцы участвовали в VK Fest и фотографировались для обложки трека Мари Краймбери, а спустя год выиграли номинации «Лапки года», «Самая дружная пара года» и «Страшно смешные» от «VK Клипов».
Сегодня ролики с Дени и Мэни насчитывают миллионы просмотров. На самом популярном в TikTok, в котором они «воруют» еду из кухонного шкафа, — 262 млн просмотров. За последний год их аудитория во всех соцсетях выросла более чем на 800 000 подписчиков, подсчитали в LiveDune.
На страницах питомцев выходит 5–7 интеграций в месяц. На этом хозяева могут зарабатывать 3–4 млн рублей, оценивает директор по медиапланированию и стратегии в агентстве HypeAgency Мария Хрипунова.
Енот Тёма
Никнейм: raccoon.tema
Аудитория: 4,9 млн подписчиков в Instagram, TikTok, во «ВКонтакте», в Telegram и на YouTube
В 2016 году муж пиарщицы и журналистки Елены Троскиной, тогда управляющий контактным зоопарком в Кемерово, купил для учреждения енота. Животному было всего восемь недель, жить в вольере он не мог. Супруги оставили его у себя, назвав Тёмой. Троскина кормила его молочной смесью каждые два-три часа, в том числе ночью. Когда енот подрос, она не захотела отдавать его в зоопарк — привязалась. Тем более что ее кот и собака ладили с новым членом семьи и почти не дрались.
Вскоре Троскина выложила фото с Тёмой в Instagram с 1000 подписчиков. Друзья в комментариях удивлялись питомцу и спрашивали, каково с ним жить. Тогда она решила создать для него отдельную страницу. Первый ролик, где Тёма лазает по собаке и засовывает ей в уши лапы, пока та спокойно сидит, собрал за ночь 10 000 просмотров. Вдобавок к Instagram появились YouTube-канал и TikTok.
«Еноты — это про хаос. Фото, на котором Тёма спит, запутавшись в одеялах, соберет больше просмотров, чем вылизанная картинка с идеальным светом», — замечает Троскина. При этом рекламодателям интересен более качественный контент. В 2022 году, когда у питомца было больше 1,8 млн подписчиков в трех соцсетях, она стала выкладывать на YouTube 15–20-минутные видео, снятые на профессиональную камеру (например, о спа-процедурах Тёмы).
С годами интерес аудитории к еноту только рос, делится хозяйка. Сейчас Троскина делает контент для пяти площадок, в том числе «ВКонтакте» и Telegram. Доход с блога позволил ей два года назад начать строительство загородного дома. Правда, процесс замедлился из-за блокировок соцсетей. Троскина зарабатывает от 300 000 до более 1 млн рублей в месяц в зависимости от количества интеграций. К ней обращаются рекламодатели из разных сфер: производители кормов для животных, повседневных товаров, IT-компании, бренды автомобилей и др.
Троскина расширяет тематику блога — рассказывает не только про Тёму, но и про путешествия и ремонт: «Подписчики хотят видеть енота, я учитываю их желания, но и про интересные для меня темы не забываю, иначе выгорю».
Пудель Груша
Никнейм: grusha.star
Аудитория: 2,3 млн подписчиков в TikTok, Instagram, во «ВКонтакте», в Telegram, «Одноклассниках» и на YouTube
В 2016 году бывшей юристке из Москвы Полине Воробчуковой на день рождения подарили девочку пуделя, которую она назвала Груша. Хозяйка сразу обратила внимание на выразительную мимику питомца, в первую очередь улыбку, похожую на человеческую. Через год она создала ей Instagram, куда стала загружать фото пуделя: в солнцезащитных очках, на фоне МГУ, в обнимку со шпицем Клепой, вторым питомцем Воробчуковой, и др. Через неделю блог насчитывал 1000 подписчиков.
В 2020 году, когда их было уже 1 млн, Груше завели TikTok: ролики, в которых она запрыгивает в переноску, сидит в ванне с пеной на голове и примеряет маски-фильтры, набирали десятки и сотни тысяч просмотров. Похожие видео хозяйка выкладывала и в Instagram. Со временем у пуделя появились шуточные роли и свой язык: иногда она как финансовый «ковуч» дает советы вроде «если вам не хватает денег, нужно просто стать богатым». В 2018 году у Груши появился YouTube с короткими роликами, а еще через пару лет — Telegram-канал, группы во «ВКонтакте» и «Одноклассниках».
К Воробчуковой обращаются разные рекламодатели: Т-Банк, бренд косметики Vivienne Sabo, производитель кухонной техники Tefal и др. Блог приносит ей 200 000 рублей в месяц, говорит она.
В планах у нее также рассказывать о благотворительных проектах для животных, например о фондах, которые борются с онкологией, — в прошлом году Груша перенесла рак молочной железы. «Есть и стратегическая цель: купить диванчик для собак от Gucci. Груша давно о нем мечтает, но пока он не вписывается в ее финансовый план», — шутит Воробчукова.
Кот Федя
Никнейм: fedja_kot
Аудитория: 1,7 млн подписчиков в Instagram, TikTok, во «ВКонтакте» и в Telegram
В 2019 году уличная кошка принесла на участок Натальи Ждановой из Сальска (Ростовская область) двух котят. Здоровой девочке нашли новых хозяев, а у мальчика были проблемы с координацией и выпученные глаза. Хозяйка не решилась его отдавать, и котенок, получивший кличку Федя, остался жить с ней. Подруга из сферы рекламы посчитала, что необычная внешность питомца привлечет аудиторию, и подтолкнула Жданову создать для него TikTok. В 2021 году хозяйка выложила первый ролик, в котором Федя под музыку пытается забрать у нее валерьянку. «Какой необычный котик», «Боже, какой же сладкий пирожок», «Я его уже люблю!» — писали в комментариях.
Жданова продолжила выкладывать кадры из жизни Феди в TikTok. Через неделю у него было 4000 подписчиков, через два месяца — 100 000. Видео набирали десятки тысяч просмотров, иногда и миллион. «Федя сам по себе настолько смешной и непосредственный, что для контента с ним не нужен сценарий или сложный монтаж», — говорит Жданова. Такого отклика аудитории она не ожидала. В тот же год у питомца появился Instagram, а через пару лет — группа во «ВКонтакте» и канал в Telegram.
В 2024 году блог приносил 100 000 рублей в месяц. За этот период на страницах с 1,5 млн подписчиков в сумме выходило десять рекламных интеграций с производителем кормов (название хозяйка не раскрывает, но, судя по сохранившимся роликам, это My X-Pet). Жданова тогда оставила основную работу — шитье развивающих детских игрушек на заказ. Когда рекламу в Instagram запретили, доход упал: сейчас она зарабатывает до 80 000 рублей в месяц. Ролики с Федей при этом продолжают вируситься, некоторые насчитывают 100 млн просмотров. В планах Ждановой — дописать книгу про питомца, заказанную издательством (название не раскрывает), и «продолжать радовать подписчиков привычным контентом о жизни котиков»: недавно она завела Феде друга, кота Феликса.
Шипперке Мишка
Никнейм: pesik_mishka, privet_eto_misha
Аудитория: 782 000 подписчиков в Instagram, TikTok, во «ВКонтакте» и в Telegram
В конце 2024 года маркетолог из Москвы Нази Горюнова завела шипперке по кличке Мишка. Почти сразу она создала ему Instagram. «Я посмотрела на это маленькое мохнатое чудовище и решила, что не хочу одна наблюдать за его взрослением», — делится Горюнова. Видео, в которых Мишка бегает по квартире с носком в зубах, рвет упаковочную бумагу на подарках и разматывает туалетную, за первую неделю собрали десятки тысяч просмотров и привлекли 1000 подписчиков.
В начале 2025 года Горюнова выложила уже в своем Instagram на 40 000 подписчиков ролик о том, каково тревожному человеку жить со щенком (например, справляться с переживаниями за здоровье питомца). За неделю видео набрало 5 млн просмотров. Комментаторы советовали встать на учет к психиатру, найти мужа и завести детей вместо собаки. В ответ Горюнова выложила ролик уже на странице Мишки с закадровым голосом от его лица, в котором объяснила, что он и есть ребенок хозяйки, и попросила «перестать писать глупости». Ролик понравился аудитории: «Начинаю верить, что это Миша говорит», — написал один из пользователей.
Горюнова продолжила делать подобные видео: они начинаются с «Привет, это Миша» и заканчиваются «Все, давай, пока». Хозяйка также завела питомцу страницы в TikTok и во «ВКонтакте». За год его аудитория во всех соцсетях превысила 500 000 человек, а число просмотров на роликах могло достигать нескольких миллионов. «Я открыто говорю обо всех проблемах щенка, в том числе о туалете. У Мишки необычная порода, зрители пишут, что редко встречают шипперке. А еще в нашем «сериале» много колоритных персонажей: мои друзья и семья», — объясняет Горюнова. Ее мама на волне интереса к Мишке в 2025 году тоже завела лайфстайл-блог в Instagram mishkina_babushka (50 000 подписчиков).
Сколько денег приносит блог, Горюнова не говорит, но добавляет, что до запрета рекламы в Instagram смогла на доход от соцсетей оплатить первый взнос по ипотеке на загородный дом. По оценке Хрипуновой из HypeAgency, заработок хозяйки на рекламе составляет 300 000–500 000 рублей в месяц, еще до 500 000 рублей она может получать от сотрудничества с брендом аксессуаров для питомцев Companion: Мишка — лицо одной из его коллекций. Вдобавок Горюнова продает мерч с фразами из роликов — худи, футболки, топы и другие вещи стоимостью от 720 до 4800 рублей. Количество покупателей может составлять 1–3% от всей аудитории — это средний показатель в сегменте блогов про животных, говорит основатель компании по созданию мерчей vertcomm Антон Верт.
«Хочу, чтобы об этой говорящей собаке узнал весь мир и про него снимали мультфильмы», — делится Горюнова.
Чихуахуа Джеки Чан
Никнейм: jackie_chan_dog
Аудитория: 175 000 подписчиков в Instagram, TikTok, Telegram и на YouTube
В 2017 году муж подарил Александре Землянской чихуахуа. Пара давно хотела завести собаку, а кличку Джеки Чан придумали, когда пересматривала фильмы с этим актером. Землянская, которая удаленно работает графическим дизайнером и весь день проводит с питомцем, стала часто фотографировать его. Она захотела делиться снимками с друзьями и в 2018 году завела Джеки Чану Instagram. Вскоре появился и TikTok. Хотя ролики, в которых питомец, например, примеряет маски-фильтры, набирали по несколько тысяч просмотров, подписчиков сильно не прибавилось.
В 2024 году Землянская случайно придумала новый формат — показывать за минуту весь день Джеки. В ролике «Слежу за своей собакой. День 1» хозяйка прописала, во сколько он проснулся, позавтракал, пошел гулять и т.д. Видео завирусилось, сейчас на нем более 236 000 просмотров. «Хочу быть Джеки», «Слежу за чужой собакой день 1», «Замечательный денек», — писали в комментариях. Землянская сняла еще 100 таких роликов. Некоторые из них собрали более 1 млн просмотров, а число подписчиков в TikTok достигло 100 000 человек. Она стала дублировать контент в Instagram и завела для Джеки каналы в Telegram и на YouTube.
«После 500-й «слежки за своей собакой» я перестала подписывать день по счету и стала делать ролики раз в неделю», — рассказывает Землянская. За последние два года ее аудитория в TikTok достигла 125 000 подписчиков, в Instagram — 42 000, на YouTube — 6200, в Telegram — 2400.
Рекламодатели обращаются с первого завирусившегося ролика. Но до сотрудничества доходит редко: блогер живет на Кипре, и некоторым компаниям трудно доставлять туда товары. К тому же она не готова рекламировать то, что не покупает, в том числе корма (у Джеки выстроен рацион, менять его ради интеграций хозяйка не хочет). Сейчас в соцсетях питомца выходит две-три интеграции в год, стоимость одной — €400.
Землянская также собирает донаты «на моркович и болгарыч» — шуточные обозначения моркови и болгарского перца, которые любит Джеки. Эти деньги идут в том числе на развитие блога: недавно Землянская купила микрофон для ASMR-роликов (с акцентом на звуках). К блогу она относится как к хобби: «Я очень люблю своего пса, мне нравится показывать его другим».