Эксперты спрогнозировали мягкое сокращение рекламы в Telegram из-за новых ограничений
Массового оттока рекламодателей из Telegram из-за ограничения работы мессенджера не произойдет, сообщили участники рекламного рынка и эксперты «Ведомостям» и РБК. По их мнению, стоит ожидать мягкого перетока рекламных бюджетов в другие каналы. Это связано с тем, что сервис глубоко интегрирован в жизнь россиян. Некоторые компании будут активнее тестировать другие каналы продвижения, но сейчас нет эффективной альтернативы Telegram, считают эксперты. В MAX пока мало каналов, у российского мессенджера нет сопоставимого с Telegram объема и качества рекламного инвентаря, уточнили эксперты. Ранее Роскомнадзор усилил ограничения в отношении Telegram
Массового оттока рекламодателей из Telegram из-за ограничения работы мессенджера Роскомнадзором не произойдет, сообщили «Ведомостям» президент Ассоциации блогеров и агентств Юлия Долгова и гендиректор рекламного агентства NMi Digital Анна Планина.
Ограничения могут привести к частичному перетоку рекламных бюджетов из Telegram в пользу тестирования других каналов, ожидает Долгова. В основном бюджеты перераспределят в пользу VK, Max и Rutube, отметила Планина. Мессенджер глубоко встроен в ежедневную жизнь россиян, поэтому падение бюджетов на рекламу будет еще мягче, чем при замедлении YouTube, если не будут введены дополнительные ограничения, сказала Планина.
В прошлом году на Telegram пришлось 30–40% инфлюенс-маркетинга (рекламы у блогеров), сообщили директор дивизиона Creative рекламной группы Kokoc Group Василий Ящук и сопредседатель комитета по инфлюенс-маркетингу Ассоциации развития интерактивной рекламы Александр Кукса. Долгова отметила, что доля мессенджера была 40–50%.
В сутки мобильную и десктопную версии платформы посещали 74,3 млн россиян старше 12 лет, по данным исследовательской компании Mediascope на конец прошлого года. По этому показателю сервис лидировал среди мессенджеров.
Для российских рекламодателей нет эффективной альтернативы Telegram, считают Кукса, Ящук и Долгова. Российский мессенджер MAX концептуально близок к Telegram, но пока в нем мало каналов, поэтому нет такого объема и качества рекламного инвентаря, как у Telegram, заявил Ящук. В MAX может уйти часть дополнительных бюджетов, но не существенная доля на рекламу, отметила Долгова. Кукса считает, что так как нет достойной альтернативы Telegram, то рекламодатели могут перенести бюджеты в ретейл-медиа.
Большие охваты есть у VK, но соцсеть уступает по уровню органической активности, заявил РБК директор по производству креативного агентства Milestone Максим Мосяков.
Бизнес не собирается массово отказываться от рекламы в Telegram, несмотря на замедление платформы, сообщили РБК рекламные агентства. Пока нет случаев отказа от рекламных контрактов на продвижение в мессенджере, уточнили они. Доля рекламодателей может снизиться, но в пределах 10–30%, в основном за счет крупных и более консервативных брендов, заявил Мосяков.
Пока рано оценивать последствия, так как еще неизвестно, как изменится работа приложения, считает digital-директор Group4Media Андрей Турчин. Он ожидает, что даже в худшем сценарии рынок перестроится без серьезных потерь. По его прогнозу, в случае блокировки Telegram вырастет спрос на рекламу у «больших игроков», таких как VK, «Яндекс», Ozon и Wildberries, «Авито». Планина ожидает, что при полной блокировке мессенджера альтернативные рекламодатели поднимут цены на свои услуги.
О планах Роскомнадзора начать замедление Telegram в России 10 февраля писал РБК со ссылкой на источник в индустрии информационных технологий и два источника в профильных ведомствах. Собеседник Forbes на телекоммуникационном рынке подтвердил снижение трафика Telegram 9 и 10 февраля в России. Роскомнадзор позже объяснил, что продолжит последовательно ограничивать мессенджер, чтобы добиться исполнения российского законодательства. В ведомстве подчеркнули, что сейчас Telegram все еще не исполняет требования о защите персональных данных, противодействии мошенничеству и использованию сервиса в преступных и террористических целях.