Эксперты спрогнозировали потери бюджета из-за запрета на рекламу в Instagram

Бюджет России в 2026 году потенциально недополучит как минимум 1,4 млрд рублей налоговых доходов из-за вступающего в силу с 1 сентября запрета на рекламу в Instagram (принадлежит Meta, которая признана в России экстремистской организацией и запрещена). Об этом свидетельствуют предоставленные Forbes результаты опросного исследования, проведенного Ассоциацией блогеров и агентств (АБА) совместно с коммуникационным агентством Didenok Team.

Исследование проводилось среди участников АБА, в которую входят 62 агентства, работающих с десятками тысяч блогеров, или более 80% всего российского рынка инфлюенс-маркетинга. Учитывались два типа потенциальных отчислений: НДС и налог на прибыль как на стороне агентств, так и на стороне блогеров. При этом в исследовании не учитывались отчисления, которые платятся с зарплат сотрудников, которые эту деятельность обеспечивают. 

По данным АБА, в 2024 году на Instagram, деятельность которого уже была ограничена, приходилось от 7% до 10% всего рынка инфлюенс-маркетинга. Согласно прогнозам экспертов АБА, весь объем рынка рекламы в этой сфере в 2025 году достигнет 55–57 млрд рублей. С момента, когда запрет на рекламу в Instagram вступит в силу, бюджет России недополучит как минимум 395 млн рублей за четыре месяца, показали результаты исследования.

Налоговые потери от сокращения деятельности в сегменте Instagram начались задолго до официального запрета на рекламу: по состоянию на август 2025 года уже более 50% участников АБА с этой платформой не работали, так же как и многие крупные заказчики, в особенности — государственные структуры. Учитывая этот факт, совокупные потери российского бюджета от прекращения рекламной деятельности в Instagram в 2025 году составят не менее 600 млн рублей, отметили в АБА.

По словам основателя коммуникационного агентства Didenok Team Кирилла Диденока, запрет рекламы в Instagram — это не просто блокировка одной площадки, а исчезновение ключевого звена в digital-маркетинге. «Мы прогнозируем цепную реакцию: обвал доходов блогеров и агентств, рост теневого оборота, сокращение выручки малого и среднего бизнеса, «перегрев» альтернативных соцсетей и последующий рост стоимости на рекламу с падением ее эффективности. И как итог — колоссальные налоговые потери. В таких условиях говорить о развитии рынка не приходится — вся отрасль будет вынуждена сосредоточиться исключительно на выживании», — сказал Диденок.

Реклама в Instagram и Facebook (последняя также принадлежит Meta, которая признана в России экстремистской организацией и запрещена) с 1 сентября будет под запретом в соответствии с законом, который запрещает распространять рекламу у нежелательных организаций, а также на ресурсах, доступ к которым ограничен в соответствии с законодательством. Госдума приняла соответствующий закон сразу во втором и третьем чтениях 25 марта, Совет Федерации одобрил его 2 апреля. Владимир Путин подписал закон 7 апреля.   

В пояснительной записке к законопроекту говорилось, что некоторые россияне продолжают использовать Instagram и Facebook, что позволяет «владельцам таких противоправных информационных ресурсов» получать доходы от распространения рекламы. Ответственность за нарушение запрета будут нести как рекламодатели, так и распространители рекламы. Наказание за такие правонарушения предусмотрены Кодексом об административных правонарушениях. Согласно статье 14.3 КоАП, физлицам за нарушение норм закона о рекламе грозит штраф до 2500 рублей, должностным лицам — до 20 000 рублей, а юрлицам — до 500 000 рублей. 

В Роскомнадзоре предупреждали, что штрафы за рекламу в Instagram и Facebook будут налагаться даже в том случае, если рекламная интеграция была размещена до 1 сентября. «Мы считаем факт. Реклама есть в интернете? Есть. Она распространена на запрещенном ресурсе? Распространена», — отмечал замглавы Роскомнадзора Владимир Логунов в июне.