10 бизнес-провалов 2025 года: псевдороботы, роковой концерт и северокорейские хакеры
Еще в январе TechCrunch предсказывал, что стартапы в этом году ждет нелегкая судьба — они будут закрываться один за другим. К декабрю выяснилось, что тяжело пришлось не только начинающим компаниям, но и устойчивым брендам: в США за 2025 год закрылось более 3700 магазинов. В Европе с начала года закрылось 72 крупных промышленных предприятия, среди них заводы Nissan. Завод Volkswagen в Германии под давлением американских тарифов приостановил производство автомобилей — впервые в истории компании.
Помимо судьбоносных решений Дональда Трампа и других мировых лидеров, увеличивших экономическую непредсказуемость во всем мире, действуют и другие факторы. Растет стоимость рабочей силы, а вместе с ней и себестоимость товаров и услуг, одновременно с этим снижается покупательная способность, продажи падают.
Кроме того, некоторые компании и их руководители приложили дополнительные усилия, чтобы оказаться в списке самых громких провалов года, так как совершали непоправимые ошибки и принимали максимально неудачные решения.
Northvolt: у европейской «аккумуляторной мечты» села батарейка
Март 2025 года ознаменовался крупнейшим банкротством в Швеции — соответствующую заявку подала компания Northvolt, европейский лидер в области производства аккумуляторов для электромобилей. Производитель батарей, получивший свыше $10 млрд инвестиций и контролируемый Volkswagen (21%) и Goldman Sachs (19%), объявил о своей неплатежеспособности. Общий долг компании составлял более $8 млрд, что сделало провал Northvolt одним из крупнейших корпоративных крахов в истории страны.
Для Европы это стало серьезным ударом: несколько лет автопроизводители искали альтернативы зависимым от Китая батарейным гигантам (CATL, BYD и др.), и Northvolt был для Европы главным козырем в битве аккумуляторов. По словам руководства компании, «многое пошло не так» и урегулировать финансовые проблемы не удалось. В апреле ситуация частично выровнялась — подразделение Northvolt по аккумуляторным системам для тяжелой техники выкупила фирма Scania (подразделение Volkswagen), однако вся эта история серьезно подорвала позиции Европы в гонке за лидерство с Китаем.
23andMe: утечка генетических данных
В марте этого года основанная бывшей женой Сергея Брина Энн Воджицки генетическая компания 23andMe подала заявление о банкротстве в США, а сама Воджицки ушла в отставку с должности генерального директора. Как писала The Wall Street Journal, Воджицки хотела выкупить компанию, но ее предложение было отклонено.
Прибыли за все время своего существования компания, которая продавала простые наборы для ДНК-тестов, ни разу не принесла, а ее стоимость на бирже, достигавшая $5,8 млрд, упала к 2025 году до менее чем $50 млн. После продажи части активов финансово независимому исследовательскому институту 23andMe окончательно покинуло прежнее руководство, а акционеры решили сосредоточиться на более прибыльных подразделениях.
На фоне аукциона по банкротству появились слухи о том, что 23andMe будет продавать генетические данные пользователей частным компаниям, например страховым. Из-за этого сайт компании начал работать с перебоями — бывшие клиенты пытались спешно удалить свои данные с платформы.
В июне британское Минцифры оштрафовало 23andMe на $3,1 млн за то, что в 2023 году хакеры получили доступ к аккаунтам клиентов и раскрыли данные о миллионах пользователей. Из 14 000 взломанных учетных записей злоумышленники могли получить генетическую информацию о 6,9 млн человек (имена, даты рождения, данные о здоровье и этнической принадлежности). Регулятор указал, что 23andMe не требовала у пользователей двухфакторную аутентификацию, что серьезно ослабило безопасность. Параллельно похожие иски против компании выдвинули бывшие клиенты в Канаде и США.
Forever 21: провал конкуренции с китайскими маркетплейсами
Бюджетный американский молодежный фаст-фешен бренд Forever 21 в марте 2025 года подал заявку о банкротстве, а уже в мае был закрыт. В своей заявке компания ссылалась на ущерб для своего бизнеса от выросших таможенных пошлин, а также на усиливающееся давление со стороны конкурентов в лице китайских маркетплейсов, таких как Shein. Компания надеялась, что сможет найти покупателя для своих магазинов, однако этого не произошло и в мае все американские магазины бренда были закрыты навсегда, хотя магазины в других странах пока продолжают работать.
Authentic Brands Group, которой принадлежит интеллектуальная собственность Forever 21, объявила в сентябре, что нашла нового партнера и с его помощью намерена возродить бренд, но теперь в качестве онлайн-компании.
Северокорейский захват Fortune 500
В этом году вскрылась одна из самых масштабных мошеннических схем с участием хакеров из Северной Кореи. Оказалось, что Северная Корея внедрила свои кадры в штат сотен крупнейших компаний мира. Еще в апреле специалисты Mandiant и Google Cloud заявили, что «буквально каждая» фирма из списка Fortune 500 получала по несколько десятков заявок от северокорейских айтишников, и многие наняли как минимум одного. При трудоустройстве хакеры использовали украденные личные данные 68 американцев, а заработанные деньги направляли в госказну КНДР. По оценкам экспертов, несколько сотен IT-специалистов приносят режиму порядка $100 млн в год.
В США за помощь северокорейским сотрудникам в трудоустройстве в компании из списка Fortune 500 приговорили к восьми с половиной годам заключения 50-летнюю женщину. Минюст США назвал эту мошенническую схему «одной из крупнейших» и отмечает, что она поставила под удар безопасность. Среди компаний, в которые внедрились работники из КНДР, есть как минимум одна телевизионная сеть, технологическая компания из Кремниевой долины, производитель аэрокосмической техники, автопроизводитель и магазин предметов роскоши. Всего под ударом оказались 311 компаний, включая корпорации из списка Fortune 500.
Builder.ai: естественный интеллект под видом искусственного
Британский стартап Builder.ai позиционировался как платформа, где искусственный интеллект (чат-бот «Наташа») сам разрабатывает мобильные приложения. Среди инвесторов компании был Microsoft, а рыночная капитализация превышала $1 млрд. Но в мае 2025-го вскрылся потрясающий факт: код для приложений писал не ИИ, а сотни программистов из Индии и других стран.
Основатель Builder.ai Сачин Дев Дуггал в феврале 2025-го ушел в отставку на фоне расследования об отмывании денег в Индии, а в мае сотрудникам объявили о начале процедуры банкротства и поиске новых инвесторов, заявив, что причина — «исторические проблемы и прошлые решения» компании. После внутреннего расследования выяснилось, что Builder.ai мог публиковать фиктивные сделки и завышать доходы.
По данным Financial Times, долг Builder.ai перед Amazon составляет $88 млн, а перед Microsoft — $30 млн.
American Eagle: хорошие джинсы Сидни Суини
Новая рекламная кампания бренда American Eagle стала в этом году одной из самых скандальных. В ролике с участием популярной молодой актрисы Сидни Суини обыгрывается сходство звучания слов jeans («джинсы») и genes («гены»), и фразу Sydney Sweeney has great jeans («У Сидни Суини отличные джинсы») критики восприняли как намеки на расовое превосходство. Белая кожа и голубые глаза актрисы усилили этот эффект, разгорелась бурная общественная дискуссия с призывами «отменить» American Eagle и даже Сидни Суини.
Правда, несмотря на то, что среди маркетинговых скандалов года этот был одним из самых масштабных, назвать его бизнес-провалом можно лишь условно. На финансовом положении компании медийный шум отразился скорее положительно: продажи компании выросли выше ожидаемых, цены на акции после этого подскочили до рекордных уровней и с тех пор продолжают увеличиваться.
Coldplaygate: драма на концерте
Во время концерта Coldplay в Бостоне «камера поцелуев» (kiss-cam) поймала обнимавшуюся парочку, но эти люди почему-то начали вести себя довольно странно. Мужчина отпрянул от своей спутницы и даже попытался спрятаться от объектива. Вскоре обнаружилось, что это были CEO стартапа Astronomer Энди Байрон (состоящий в браке) и его коллега, HR-директор этой же компании Кристин Кабот.
Этот неловкий момент породил мем Coldplaygate, выложенное в Twitter видео с их реакцией завирусилось, а лоукостер Ryanair перепостил видео с комментарием Ryanair🤝Coldplay, splitting up couples («Ryanair🤝Coldplay, разлучаем пары»), намекая на свою известную практику рассаживать путешествующих совместно пассажиров при базовом тарифе.
Сразу после публикации видео жена Энди Байрона съехала из их общего дома и подала на развод, сам он ушел в отставку с поста CEO, а Кристин Кабот отстранили от работы.
Лувр: провал системы безопасности
В октябре 2025 года мир облетела новость об одном из самых дерзких ограблений — из парижского Лувра украли драгоценности на общую сумму около $102 млн. Грабители просто вырезали болгаркой дырку в окне и пробрались внутрь, а затем разбили витрины. После инцидента выяснилось, что безопасность музея была на крайне низком уровне — пароль к камерам видеонаблюдения был Louvre.
При этом единственная камера напротив Галереи Аполлона была направлена в другую сторону и не зафиксировала точку проникновения злоумышленников. Директор музея Лоранс де Кар сообщила сенаторам, что система видеокамер и сигнализации «работала прекрасно», однако отметила «очевидную слабость» периметра из-за недофинансирования. Помимо материального ущерба музей теперь вынужден еще и заниматься кризисным менеджментом, работая над улучшением своего имиджа.
Би-би-си: очень дорогая монтажная склейка
Осенью 2025 года бывший сотрудник британской вещательной корпорации опубликовал письмо, в котором обвинил телекомпанию в намеренном искажении смысла слов президента США Дональда Трампа, произнесенных им в речи в январе 2021-го. В выпуске программы BBC Panorama, вышедшем в преддверии выборов 2024-го, из двух отрывков речи при монтаже склеили одну фразу, которая звучала как призыв к сторонникам тогдашнего кандидата в президенты идти на штурм Капитолия. Новости об этом разлетелись по всему миру и достигли самого фигуранта скандала, который раньше эту передачу не видел и был особенно возмущен.
Через 10 дней на фоне разгоревшихся обсуждений границ ответственности СМИ Би-би-си выступила с извинениями, а в ноябре в отставку подали генеральный директор компании Тим Дэйви и руководитель новостного вещания Дебора Тернесс. Однако Трампу этих шагов, очевидно, оказалось недостаточно: президент США решил подать против корпорации иск на $5 млрд.
Cloudflare: атаки на инфраструктуру
Еще одним коллапсом года стала серия массовых сбоев целого ряда популярных сервисов и платформ по всему миру, включая Spotify, «Яндекс Музыка» и ChatGPT, из-за проблем у компании Cloudflare в конце 2025 года. Крупные интернет-ресурсы (в том числе криптобиржи и ИИ-сервисы) стали недоступны на десятки минут. Проблемы, как объясняли в компании, возникли из-за изменений в настройках облачных файерволов Cloudflare.
На фоне сбоя акции Cloudflare на Нью-Йоркской фондовой бирже обвалились на 7,3%, до $187,48. Позднее цена немного отскочила и падение замедлилось, но в целом акции компании за месяц подешевели более чем на 8%.
Аналитики обращают внимание на опасную тенденцию: вся сетевая инфраструктура концентрируется у нескольких поставщиков. И когда один из них дает сбой, последствия мгновенно отражаются на всей глобальной экономике.