Путешествия как инвестиции: почему растут вложения россиян в поездки

За последние три года средний чек на заграничные путешествия вырос на 44 % — с 143 тыс. рублей в 2022 году до 206 тыс. рублей в 2024 году, следует из данных агрегатора туров Onlinetours.

Путешествия перестали восприниматься как развлечение — на развлечения стали тратить как раз меньше. Люди готовы отдавать большие суммы за поездки, потому что теперь это инвестиция в качество жизни, психологическое здоровье, имидж и даже в развитие бизнеса. Вещи ненадолго приносят удовлетворение, поэтому люди инвестируют в эмоции, понимая, что впечатления от поездки останутся с ними на всю жизнь. Путешествия — это и перезагрузка, и восстановление, и переосмысление. Все то, на что в обычной жизни уходят деньги и время, порой месяцы и годы, — работа с психологом, забота о здоровье, культурное развитие — можно получить за одну поездку.

Особенно ощутимо это изменение в сегменте премиальных путешествий, где главное — качество и комфорт. Наши клиенты уверенно увеличивают бюджет на поездки, потому что не хотят ни о чем волноваться. Они хотят просто прожить «маленькую новую жизнь» хотя бы раз в год. Из больших поездок люди возвращаются обновленными. Им не надо заботиться о бытовых мелочах, как это часто бывает, когда отдыхаешь в собственном доме. Это наполняет их энергией, и эта энергия и есть ROI (Return on Investment — «возврат инвестиций» (англ.), — Forbes Club). Она дает силы на новые проекты, на развитие.

Мем из социальный сетей «Какая разница, какие на тебе кеды, если ты гуляешь в них по Парижу» содержит в себе тонкое наблюдение.

Новое начало

Стоит человеку сесть в самолет — и он переключается, выходит из гонки, дедлайнов, мессенджеров, тревоги. Внутренние силы, которые в городе будто спят в режиме ожидания, наконец просыпаются. В Москве за один день можно устать как за неделю. Эмоциональный интеллект в этом ритме притупляется. Мы все эмоционально истощены, особенно на фоне событий последних лет. А в путешествии, наоборот, за сутки отдыхаешь как за семь.

Из опыта клиентов, отзывов гидов и отельеров, с которыми мы постоянно на связи, мы видим, насколько важно путешествовать с детьми. Часто бывает, что в начале поездки атмосфера довольно напряженная, дети и родители говорят на разных языках. Но к финалу это уже сплоченная семья. Как в сериале «Белый лотос»: путешествие что-то раскрывает в человеке. В обычной жизни нет времени на взаимодействие, а путешествие объединяет. А еще развивает вкус, насмотренность, культурный уровень — все, без чего успех в современном мире невозможен.

Приятное с полезным

Наши клиенты все чаще видят в путешествиях возможности для расширения кругозора и поиска новых идей для бизнеса. Появляются запросы на поездки с определенным ракурсом, на группы по интересам, сообщества, обмен опытом. Стало больше кейсов, когда, например, рестораторы хотят не только посетить самые популярные заведения, но и попробовать уличную еду, исследовать новые форматы ресторанной жизни. Клиенты, которые занимаются производством, иногда просят включить в программу посещение фабрик. Путешествия — это не только отдых. Это еще и возможность расширить профессиональный кругозор.

Помимо всего прочего, путешествия — это нетворкинг. В какой бы сфере человек ни работал, если он социально активен, настроен на связи, в поездке он будет знакомиться с людьми, причем своего круга.

Через культуру и особенности страны люди начинают лучше понимать себя и иначе видеть свое окружение. И часто после поездок они говорят: «Да, за границей хорошо, но в Москве намного лучше». Сравнение укрепляет любовь к родине. Это тоже важный эффект путешествий.

Большая история через личные инициативы

Отдельно стоит выделить путешествия по России. Они сейчас вышли на принципиально новый уровень. И эта отрасль продолжает развиваться. Россия, по данным Onlinetours, входит в топ-3 направлений для путешествий россиян в 2024 году: Турция составляет 34% всех поездок, Россия — 29% и Египет — 14%. Растет и средний чек внутренних путешествий: стоимость тура по России выросла на 51% — с 46 тыс. до 65 тыс. рублей.

Благодаря личным инициативам — открытию частных усадеб, восстановлению старинных имений — раскрывается история страны. Люди чаще стали интересоваться качественными путешествиями по России. Более того, такие путешествия тоже воспринимаются как инвестиции — не только в себя, но и в экономику страны.

Появляется много проектов, построенных вокруг истории и культуры. Людям хочется не только проехать по Золотому кольцу, но и посетить деревни, глубже понять русскую душу, историю, культуру.

Развивается агротуризм — поездки на фермы, сыроварни, гастрономические путешествия с посещением самых прогрессивных локаворских ресторанов (локаворские — рестораны с кухней, где готовят из продуктов, выращенных или произведенных в радиусе 150–160 км, — Forbes Club). Их открывают местные энтузиасты, вкладывая в свои проекты глубокий смысл.

Создается все больше туристических стартапов, цель которых — развитие новых туристических регионов, более глубокое погружение в культуру. В этом направлении еще масса нераскрытых возможностей.

Я сама участвую в таких поездках. И каждый раз проникаюсь, чувствую нечто настоящее. Путешествия по своей стране открывают новое и вызывают любовь к ней.

President Travel — туристическая компания, которая занимается комплексным набором услуг в сегменте индивидуальных и премиальных путешествий для первых лиц компаний, бизнесменов, селебрити. Услуги компании включают бронирование отелей, вилл, шале, аренду яхт и бизнес-джетов, организацию экскурсионных гран-туров по России и по всему миру.

Автор — резидент Forbes Club.  Мнение редакции может не совпадать с точкой зрения автора