Быть в моменте и читать конституцию: 10 самых продаваемых нон-фикшен-книг в 2021 году
Хорошая новость: люди снова стали покупать и слушать больше нехудожественных книг. Продажи не просто вернулись на допандемийный уровень, они впервые стали сопоставимы с продажами литературы художественной. (В рейтинг традиционно включены только новинки сезона, вышедшие в период с 1 ноября 2020 года по 1 декабря 2021 года. Основные источники данных о продажах: ведущие российские издательства, крупные книжные магазины, сервисы электронных и аудиокниг. — Forbes Life). На первом месте — автобиография звезды «Настоящего детектива» Мэттью Макконахи «Зеленый свет» (116 948 экз.), на десятом — книга канадского ученого-просветителя Стивена Пинкера «Лучшее в нас: Почему насилия в мире стало меньше» (15 761 экз.).
Плохая новость: люди больше не верят в скорое окончание пандемии и не настроены действовать решительно. Если в первый коронавирусный год читатели откликались на призыв «Не тупи» Джен Синсеро (лидера продаж прошлого года), были готовы следовать правилам жизни Мэй Маск, делать выбор по примеру Эдит Эгер, то в 2021 году, судя по читательскому спросу, осознав себя «не в ресурсе» для свершений, они выбрали быть «в моменте». Десятка бестселлеров показывает, что людей больше всего интересует личное счастье, собственное удовольствие (в том числе в сексуальных отношениях), принятие своих чувств, желаний и тела, расстановка приоритетов и выстраивание собственных границ.
Этот тренд наглядно иллюстрирует книга с ежедневными практиками заботы о себе Ольги Примаченко — «К себе нежно» , которую за год купили 111 424 человека (она вышла в издательстве «Бомбора» в октябре 2020 года и по формальным признакам не попала в список самых продаваемых книг). Люди устали, они не понимают, каковы общие перспективы. Кажется, что такая растерянность отключает у читателей критическое мышление. Ровно половина книг из топа продаж написана авторами с довольно сомнительной экспертизой — жить в гармонии с собой и быть счастливыми нас учат блогеры, коучи и люди, обладающие «видением».
О политической и социальной ситуации, в которой рациональное мышление уступает место мышлению мистическому, а оккультизм, магия и целительство замещают науку и здравый смысл, предупреждала в своем масштабном исследовании «Земля, одержимая демонами» («Альпина нон-фикшн») антрополог, специалист по европейской истории ХХ века Моника Блэк. И достаточно вспомнить, в какой исторический период люди массово заряжали воду, сидя перед экранами во время сеансов Кашпировского и Чумака, чтобы массовое увлечение книгами инстадамочек с формулами мечты и методы трансформации жизни от коучей с «видением» перестали казаться безобидным читательским увлечением.
Еще одна настораживающая тенденция — активные покупки издания Конституции РФ с изменениями, принятыми на Общероссийском голосовании 1 июля 2020 года. Основной документ страны в редакции 2021 года со сравнительной таблицей произошедших изменений купили 44 642 человека, а такое же издание, но без таблицы — еще 44 308 человек. Возможно, такой массовый интерес к поправкам объясняется тем, что это ведомственные закупки и профессиональные приобретения практикующих юристов, но таких данных нет.
Продолжает успешно продаваться книга Максима Ильяхова «Ясно, понятно: как доносить мысли и убеждать людей с помощью слов» («Альпина») — 50 886 экз. в 2021 году, первое место в итоговом рейтинг сети «Читай-город». Книга вышла в ноябре 2020 года и по всем критериям попадает в топ этого сезона, но поскольку читатели очень ждали новую книгу Ильяхова, она смогла попасть в список бестселлеров прошлого года спустя всего месяц после старта продаж.
Из бестселлеров прошлых лет сохраняют высокие продажи «Хочу и буду» Михаила Лабковского («Эксмо») — 150 328 экз., книга блогера Марка Мэнсона «Тонкое искусство пофигизма» (Альпина Паблишер) — 127 830 экз., работа Людмилы Петрановской «Тайная опора: привязанность в жизни ребенка» (АСТ) — 119 999 экз., «Атлант расправил плечи» Айн Рэнд («Альпина») — 101 837 экз., «Женщина, у которой есть план. Правила счастливой жизни» Мэй Маск («Бомбора») — 89 294 экз. (все данные за 2021 год. — Forbes Life)
Объемы продаж электронных книг существенно — почти втрое — выросли по сравнению с прошлым годом. В топе ЛитРес книга о финансовой грамотности «Самый богатый человек в Вавилоне» Джорджа Клейсона (более 30 000 экз.), «Пять языков любви» Гэри Чепмена (более 29 000 экз.) и «К себе нежно. Книга о том, как ценить и беречь себя» Ольги Примаченко (более 28 000 экз.). Из аудиокниг на ЛитРес активнее всего слушали книгу Джона Кехо по саморазвитию «Подсознание может все!» (более 57 000 экз.), «Самого богатого человека в Вавилоне» Клейсона (более 34 000), а также эзотерику Колина Типпинга «Радикальное прощение» (более 27 000 экз.). Из новинок 2021 года самой продаваемой аудиокнигой оказались мемуары Мэттью Макконахи «Зеленый свет» (более 22 000 экз.).
Пользователи международного сервиса Storytel третий год подряд активнее всего слушают 17-часовое исследование Юваля Ноя Харари «Sapiens. Краткая история человечества» — по данным студии «Вимбо», историю эволюции homo sapiens в этом году изучили 50 757 человек. Из книг, вышедших в аудиоформате в 2021 году, на Storytel лидирует книга Михаила Зыгаря «Все свободны: История о том, как в 1996 году в России закончились выборы» (чтец Артем Пахомов), на втором месте «К себе нежно. Книга о том, как ценить и беречь себя» Ольги Примаченко (в исполнении Варвары Шалагиной) и исследование Стивена Пинкера «Лучшее в нас: Почему насилия в мире стало меньше» (озвучил Стефан Барковский).
1. Мэттью Макконахи «Зеленый свет»
Издательство: «Азбука-Аттикус», перевод с английского Александры Питчер
Дата выхода: 10 марта 2021 года
Продано: 116 948 экземпляров + более 22 000 аудиокниг
№ 1 в итоговом рейтинге нон-фикшен-новинок ЛитРес
Когда речь идет об автобиографии, важно не только, чья она, но и как написана. Обладателя «Оскара» Мэттью Макконахи в России полюбили уже после роли Раста Коула в сериале «Настоящий детектив» и Рона Вудруфа в «Далласском клубе покупателей», а к выходу книги он еще сыграл неподражаемого Микки Пирсона в «Джентльменах» Гая Риччи.
Но главное — «Зеленый свет» оказался не классической биографией звезды, которую на основе серии интервью пишет журналист, а очень личным текстом самого Макконахи. Обложившись дневниками, которые он вел с 14 лет, Мэттью взял и написал о себе сам. Как мечтал стать актером, но прежде успел побывать плотником и докером, клерком в банке и даже помощником адвоката. Как родители сходились и расходились, а он старался заслужить уважение отца и не подвести мать, как три года жил в трейлере, путешествуя от одной съемочной площадки к другой, как стремился играть в драматических фильмах, а признание получил благодаря сериалу, как искал подход к людям, но лучше получалось почему-то с собакой.
Книга Макконахи больше всего привлекает честностью и отсутствием позерства. Это рассказ сомневающегося человека, который идет к цели, работая над собой. «Тридцать пять лет я осмысливал, вспоминал, распознавал, собирал и записывал то, что меня восхищало или помогало мне на жизненном пути. Как быть честным. Как избежать стресса. Как радоваться жизни. Как не обижать людей. Как не обижаться самому. Как быть хорошим. Как добиваться желаемого. Как обрести смысл жизни. Как быть собой».
2. Камал Равикант «Люби себя. Словно от этого зависит твоя жизнь»
Издательство: «Бомбора», перевод с английского Инны Стародубцевой
Дата выхода: 14 декабря 2021 года
Продано: 69 039 экземпляров
№ 1 в итоговом рейтинге сети «Читай-город»
Книга разорившегося инвестора, бизнесмена из Кремниевой долины Камала Равиканта стала бестселлером (и легендой американского самиздата) благодаря сарафанному радио. Он написал ее 10 лет назад, преодолев очень сложный период в жизни, когда любимая женщина умерла, сам он был прикован к постели, а созданная им с нуля компания потерпела крах. Равикант чуть было не покончил с собой, но в последний момент сделал ставку на любовь к себе. Выкарабкался, разработал целую методику и поделился ею сперва со знакомыми в депрессии, потом с читателями своих соцсетей, а потом издал в виде книги. Методика Камала оказалась востребована — в одном только самиздате Amazon ее купили больше 500 000 раз. В рунете тоже существовал и пересылался из рук в руки любительский перевод. Выпустить в пандемию книгу, которая шаг за шагом учит любить свою жизнь и держаться за нее, оказалось верным издательским решением.
3. Джен Синсеро «НИ ЗЯ. Откажись от пагубных слабостей, обрети силу духа и стань хозяином своей судьбы»
Издательство: «Бомбора», перевод с английского Маргариты Пищальниковой
Дата выхода: 26 февраля 2021 года
Продано: 50 246 экземпляров
№ 2 в итоговом рейтинге сети «Читай-город»
Два года подряд бывшая домохозяйка и рокерша Джен Синсеро, ворвавшаяся на мировой книжный рынок с книгой «НИ СЫ», возглавляла российский топ бестселлеров с двумя следующими посылами — «НЕ НОЙ» (113 780 экз. в 2019 году) и «НЕ ТУПИ» (78 519 экз. в 2020 году). Новая ее работа — книжка-марафон по борьбе с вредными привычками.
Синсеро предлагает не только честно забыть распространенные негативные сценарии поведения по отношению к себе, но и заместить их хорошими. Грубоватая, предприимчивая Джен, американский «Лабковский в юбке», не может ждать, пока осознанность постепенно избавит ее (и вас), например, от привычки ругать себя за промахи, тратить больше, чем можешь позволить и так далее. Она разработала эффективную методику трансформации жизненных установок и образа жизни за 21 день. Если «действовать по принципу снежного кома» — ежедневно вводить новое упражнение, по задумке Синсеро, за три недели можно заменить плохие привычки на хорошие и стать гораздо свободнее и счастливее.
4. Александр Палиенко «Жизнь в удовольствие»
Издательство: «АСТ»
Дата выхода: 26 декабря 2020 года
Продано: 47 172 экземпляров
№ 4 в итоговом рейтинге сети «Читай-город»
«Если мою книгу купят люди, которые ничего не знали обо мне, им будет непросто ее читать, потому что она больше работает энергетически, чем информационно» — так сформулировал особенности книги сам автор. Он называет себя коучем, бизнес‑консультантом и футурологом и поясняет, что книга «Жизнь в удовольствие» — это «энергетический диалог о счастье» с ним самим. Такой диалог с постулатами «надо идти вперед», «счастье — это процесс» интересен почти 50 000 человек. В разделе «Об авторе» говорится следующее: «Благодаря видению он получает бесценные знания о том, как устроен Мир, как быть счастливым и испытывать удовольствие от жизни». Палиенко обещает дать подробные рекомендации, как принять своих родителей, укрепить здоровье, построить гармоничные отношения, улучшить финансовое положение. Судя по читательским отзывам, многие считают, что книга им помогает.
5. Марина Мелия «Хочу — Mогу — Надо. Узнай себя и действуй!»
Издательство: «Бомбора»
Дата выхода: 30 ноября 2020 года
Продано: 42 395 экземпляров
№ 8 в итоговом рейтинге сети «Читай-город»
«Вся жизнь для пристального взгляда — борьба между «хочу» и «надо»». Профессор психологии с репутацией «коуча миллиардеров» Марина Мелия предлагает не борьбу, а коллаборацию. Она помещает между двумя полюсами третий элемент — «могу» — и помогает людям, оказавшимся на перепутье, адекватно оценить свои силы и сделать правильный выбор.
Мелия предлагает своим читателям провести сеанс самоанализа по схеме «хочу — могу — надо», которую сама она называет «триадой стратегического самоопределения». Сперва надо разобраться с «хочу» и удостовериться, что бал правят наши подлинные желания, а не навязанные извне. Затем, получив перспективу, оценить возможности, отдавая себе отчет в том, что к успеху ведут только желания, нацеленные на расширение границ «могу», то есть на саморазвитие. А разбираясь с «надо», стоит оценить, насколько востребовано то, чем мы хотим заниматься. Правильно проведенный разбор даст способность управлять собственной жизнью, поощряет читателей Марина Мелия. Она выделяет наиболее распространенные в российском обществе модели жизни ( «жизнь-целедостижение», «жизнь-творчество», «жизнь-борьба», «жизнь-подвиг» и другие) и классические сценарии поведения и подробно их анализирует, приводя примеры из собственной обширной практики и давая конкретные советы.
6. Грегори Дэвид Робертс «Духовный путь»
Издательство: «Азбука», перевод с английского Александры Глебовской
Дата выхода: 24 марта 2021 года
Продано: 36 100 экземпляров + электронных и аудиокниг в ЛитРес
Грегори Робертс — автор того самого «Шантарама», романа о человеке, сбежавшем из тюрьмы, чтобы выжить и обрести в Индии дружбу и любовь, который был мировым и российским бестселлером больше десятка лет. Его ругали и критиковали, а он не просто продолжает завораживать читателей, но и заставляет их массово покупать книжку о духовных исканиях того самого беглого мафиози — героинового наркомана, грабителя банков, по прозвищу «преступник-джентльмен»,с которого был списан главный герой «Шантарама» Лин и каким был сам Робертс. Впрочем, умение прощать и любить людей, которое человек сохраняет после жестокого криминального прошлого и долгих лет тюрьмы, судя по продажам, действительно вызывает читательский интерес.
7. Римма Карамова «Простейший завет. Физика любви»
Издательство: «АСТ»
Дата выхода: 12 декабря 2020 года
Продано: 33 387 экземпляров
Наставники, коучи, популярные блогеры — все теперь пишут книги. Тридцать с лишним тысяч человек купили книгу Риммы Карамовой, чтобы понять, к какой категории авторов относится она. Сама Карамова позиционирует себя как «интуитивного профессионала», честно признаваясь, что двигатель ее прогресса — лень. «Простейший завет. Физика любви» — вариация блогера на тему «Ешь, молись, люби», эмоциональный монолог, поделенный на главы (например, «О-обида») с тезисами типа «чтобы начать жить, как хочется, надо перестать делать то, чего делать не хочешь» (выделенными для удобства жирным шрифтом).
Откровения Риммы и ее постулаты перемежаются строчками из Библии, иногда с комментарием, иногда нет. Описать содержание «Простейшего завета» можно тремя цитатами: «В свое время я тоже качала пятую точку и сходила на операцию по увеличению груди. Не изменилось ничего, как жила никем, так после клиники и осталась никем, только сиськи стали больше. Настоящая любовь — это жить и поступать, как тебе хочется, во всем, что касается самой жизни»; «Я вышла замуж за замечательного мужчину, доброго и щедрого «…» Мы развелись, и я улетела на Бали. оставив нашу общую дочь с ее отцом»; «Нам часто говорят, что Бог дает нам по силам, а я считаю, что всем нам дается по вере. Я верю в Бога, в себя и в человека в целом».
8. Ирина Лилло «Формула мечты. Путь к счастливой жизни, в которой исполняются даже самые смелые желания»
Издательство: «АСТ»
Дата выхода: 5 ноября 2021 года
Продано: 24 696 экземпляров
Книга Ирины Лилло — пример продающего заголовк а и успешного продвижения через блог. Всего за месяц книгу популярной в инстаграме Ирины Лилло, автора «Блокнота желаний», которая пообещала раскрыть «формулу мечты», купили почти 25 000 человек. Книжка устроена точно так же, как у Риммы Карамовой, даже шрифтовые выделения особо важных авторских мыслей сохранились, чтобы читатели наверняка знали, что копировать в статус в соцсетях. Почему же это собрание женских тезисов про «жизненные знаки» и «привычки хозяина жизни» покупают активнее простейших заветов Карамовой? Вероятно, Ирина Лилло — «мама троих детей, жена австралийца с чилийскими корнями, блогер и автор «Блокнота желаний», который облетел весь мир» —увереннее транслирует принципы позитивного мышления и меньше цитирует Библию. Ну и заголовок удачный.
9. Эдит Эгер «Дар. 12 ключей к внутреннему освобождению и обретению себя»
Издательство: «МИФ», перевод с английского Татьяны Лукониной
Дата выхода: 16 марта 2021 года
Продано: 19 059 экземпляров + более 14 000 электронных книг в ЛитРес
В 16 лет Эдит Эгер — венгерская балерина — попала в Аушвиц, потеряла родителей, но выжила и всю жизнь работала психотерапевтом, помогая людям. В 90 лет доктор Эгер — у нее научная степень по психологии — написала книгу «Выбор: о свободе и внутренней силе человека», которая стала мировым бестселлером и в России тоже вошла в топ продаж 2020. Эдит Эгер, прошедшая все ужасы концентрационных лагерей, создавшая счастливую семью и построившая карьеру в чужой стране без знания языка, точно знает, как перестать быть жертвой и стать счастливой, и этим даром она делится со своими читателями. Ее вторая книга «Дар» — написанное по просьбе благодарных пациентов и миллионов читателей практическое руководство по обретению внутренней свободы. В 12 главах доктор Эгер подробно разбирает двенадцать распространенных деструктивных психологических установок и мягко подсказывает, как изменить восприятие и избавиться от мыслей, которые удерживают нас в плену. Этот подход, который в свое время спас жизнь и помог сохранить рассудок ей самой, Эдит Эгер называет «терапией выбора, поскольку свобода принципиально связана с альтернативной возможностью».
10. Стивен Пинкер «Лучшее в нас: Почему насилия в мире стало меньше»
Издательство: «Альпина нон-фикшн», перевод с английского Галины Бородиной
Дата выхода: 18 ноября 2020 года
Продано: 15 761 экземпляр
Завершает список книга ученого, дважды лауреата Пулитцеровской премии, нейропсихолога Стивена Пинкера. «Имей мужество пользоваться собственным умом!», — призывает Стивен Пинкер в другой своей книге «Просвещение продолжается», которую Билл Гейтс назвал самой важной книгой последнего времени. Посмотрим в следующем году, воспользуются ли этим советом читатели.
В исследовании «Лучшее в нас: почему насилия в мире стало меньше» Пинкер показывает, как на самом деле эволюционировало общество и насколько снизился в мире уровень насилия. Объясняя историю «при помощи графиков, таблиц, информации», он показывает социальную эволюцию человека и объясняет существующие сегодня тренды политического развития, их природу и перспективу.