Авито Работа запустила брендирование вакансий для привлечения соискателей
Соискатели все чаще изучают работодателя до того, как отправить отклик, особенно в категориях с высокой конкуренцией за кадры. По данным Авито Работы, компании реагируют на этот запрос: за 2025 год компенсация проезда стала встречаться в вакансиях вдвое чаще (+116%), предоставление парковки — на 38% чаще, подарки детям к праздникам — на 37%. На фоне желания работодателей усилить HR-бренд и привлечь как можно больше внимания потенциальных сотрудников Авито Работа ввела возможность создавать брендированные карточки вакансий.
Польза такой карточки в том, что она становится первой точкой контакта с компанией, позволяя быстрее зацепить внимание кандидата и донести основную информацию о вакансии. А для соискателей это возможность быстрее понять преимущества той или иной компании и выбрать наиболее подходящее место работы.
«Мы видим, что соискателям важно получать больше информации о работодателе уже на этапе просмотра вакансии — 78% соискателей читают блок о компании после просмотра креативов, а 98% тех, кто заходил на карточки вакансий с брендированием, взаимодействовали с контентом — читали описание компании и изучали преимущества. Это подтверждает, что формат помогает повышать узнаваемость HR-бренда и усиливает интерес к работодателю», — подчеркивает Роман Губанов, директор по развитию Авито Работы.
Компании могут добавить блок с ключевыми плюсами для сотрудников. Среди них, например, могут быть транспорт до офиса, пенсионная программа, оплата занятий спортом, корпоративные бонусы и другое — полный список доступных преимуществ доступен в инструкции для клиентов.
«Брендирование вакансий оказалось удобным и быстрым в запуске инструментом — возможность составить четкое ТЗ и понятный процесс позволили нам быстро собрать креативы и оформить вакансии в едином стиле. После запуска мы заметили рост эффективности: конверсия из просмотра в отклик увеличилась на 1,58–2,57% в зависимости от позиции», — отмечает Филипп Старков, руководитель отдела подбора персонала Hoff.
«После публикаций брендированных вакансий заметно изменилось восприятие компании соискателями. Кандидаты стали воспринимать компанию как более современную, открытую и заботящуюся о своем имидже на рынке труда. Брендированные вакансии стали вызывать больше доверия, поскольку были продемонстрированы прозрачность и заинтересованность в привлечении квалифицированных специалистов. Более того, брендированная подача вакансий позволила соискателям лучше понять атмосферу внутри компании и оценить ее, повысив их доверие», — рассказала Ольга Александрова, директор департамента по подбору персонала компании «Дороги и Мосты» (входит в Нацпроектстрой).