10 самых востребованных атлетов мира: «новый Али», «новая Серена» и великие ветераны
Впервые рейтинг от SportsPro Льюис Хэмилтон возглавил в 2014 году. С тех пор издание значительно модернизировало методику своих подсчетов, что, впрочем, не помешало британскому пилоту «Феррари» оказаться на вершине списка вновь спустя более чем 10 лет. Хэмилтон стал лишь четвертым спортсменом в истории рейтинга SportsPro, дважды занявшим первое место. Ранее это делали гимнастка Симона Байлз (2021 и 2024), футболисты Неймар (2012 и 2013) и Лионель Месси (2020 и 2023).
В этом году вся троица оказалась в топ-50, и лишь аргентинская звезда «Интер Майами» вылетел за пределы десятки лучших. Зато в ней нашлось место атлетам из таких не самых популярных видов спорта, как регби и скейтбординг. Всего же в рейтинге представлено 12 видов спорта и 17 национальностей.
Единственной представительницей России в списке оказалась Мирра Андреева. Теннисистка расположилась на 128-й позиции между американской футболисткой Линдси Хоран и легкоатлетом из Ботсваны Летсиле Тебого. Это лучший показатель, чем у дагестанского бойца UFC Ислама Махачева, который в 2024 году занял 135-е место в рейтинге.
Как и в прошлом году, наибольшее представительство в рейтинге у футбола и баскетбола (18 и 9 спортсменов соответственно). Доминируют в списке спортсмены из США (17), за ними следуют Великобритания (7) и Бразилия (6). Самыми возрастными участниками рейтинга стали 40-летние Хэмилтон, Леброн Джеймс и Криштиану Роналду, 17-летняя скейтбордистка Райсса Лил — самый востребованный подросток. С момента публикации первого списка в 2010 году доля женщин в рейтинге 50 лучших спортсменов мира в целом увеличивалась, в 2025 году гендерное соотношение составляет 60:40 в пользу спортсменов-мужчин.
Ежегодно SportsPro проводит анализ спортсменов вместе с консалтинговой фирмой NorthStar Solutions Group. В этом году они усовершенствовали свою методологию, основанную на 14 показателях, объединенных в три направления: сила бренда, общий объем адресного рынка и экономика.
«Рейтинг 50 самых продаваемых спортсменов стал важным барометром для спортивной индустрии, предоставляющим бесценную информацию о том, как ведущие спортсмены мира формируют свой коммерческий профиль и влияние бренда с каждым годом», — сказал Майкл Лонг, директор по ключевым проектам SportsPro.
1. Льюис Хэмилтон («Формула 1», Великобритания)
Семь чемпионских титулов и более 100 побед на трассах «Формулы 1» делают Льюиса Хэмилтона самым успешным гонщиком всех времен. В методологии SportsPro спортивные результаты имеют большой вес, но в случае с Хэмилтоном — они не основополагающие. По мнению аналитиков, 40-летний британец повлиял на целое поколение людей, выйдя за рамки автоспорта. Подобное говорили и о Мохаммеде Али — боксере, с которым SportsPro не постеснялся сравнить Хэмилтона.
«Льюис Хэмилтон — защитник окружающей среды, Льюис Хэмилтон — модник, Льюис Хэмилтон — кинопродюсер и Льюис Хэмилтон — филантроп», — пишут аналитики.
Хотя его переход из «Мерседеса» в «Феррари» не оправдал надежд болельщиков, поддержка, которую он получил после смерти своей любимой собаки Роско в октябре, стала очередным свидетельством прочности его отношений с поклонниками. Хэмилтон также является одним из самых «продаваемых» спортсменов мира. В этом году британец добавил к своему самому долгосрочному сотрудничеству с Tommy Hilfiger еще несколько рекламных контрактов. Поисковая система на основе искусственного интеллекта Perplexity стоимостью $9 млрд предпочла заключить сделку с Хэмилтоном, а не целой командой «Формулы-1», что было бы ей по карману, а бренд одежды Lululemon выбрала Льюиса своим первым глобальным амбассадором.
2. Симона Байлз (спортивная гимнастика, США)
В прошлом году Симона Байлз ездила на Олимпиаду в Париже, где завоевала три золотые медали и подтвердила статус самой титулованной гимнастки в истории. После этого американка получила множество личных наград на родине, а издание SportsPro во второй раз поставил ее на первое место в своем рейтинге. Она стала первой женщиной, которой удалось дважды стать самой востребованной спортсменкой планеты.
С тех пор Байлз поставила карьеру на паузу, и еще не решила, будет ли она участвовать в домашней Олимпиаде-2028. Тем не менее, гимнастка по-прежнему популярна у рекламодателей. В прошлом году она вошла в топ-10 самых высокооплачиваемых спортсменок мира с доходом в $11,2 млн, благодаря контрактам с такими компаниями, как Nike, Athleta, Visa и United Airlines.
3. Илона Махер (регби, США)
Если Хэмилтон и Байлз уже являются глобальными звездами спорта, то Илоне Махер предстоит еще пройти долгий путь к этому статусу. Как отмечает SportsPro, регбистка является «нишевой иконой» в рамках новой модели оценки образа спортсменки от NorthStar. Махер вышла за рамки регби и повлияла на культуру своим дерзким контентом в социальных сетях, где она постоянно бросает вызов стереотипу о том, что женщины не могут быть одновременно спортивными и женственными.
Все это очень по душе рекламодателям — 29-летняя Махер собрала портфолио спонсоров, среди которых производитель ее любимой помады Maybelline, компания по уходу за кожей Paula’s Choice и бренд дезодорантов Secret.
4. Стефен Карри (баскетбол, США)
Стефен Карри стал десятым игроком в истории Национальной баскетбольной ассоциации (НБА), которому удалось провести как минимум 17 сезонов в одной команде. Многие сомневались, сможет ли 37-летний баскетболист в этом сезоне остаться таким же незаменимым для «Голден Стэйт Уорриорз», но в первом же матче сезона Карри доказал, что самой дорогой команде НБА без него точно не обойтись. В этом году Стефен также может похвастаться тем, что впервые стал самым высокооплачиваемым игроком НБА, прервав 11-летнее доминирование Леброна Джеймса. Карри зарабатывает больше остальных, как на площадке ($59,6 млн), так и за ее пределами ($100 млн).
5. Криштиану Роналду (футбол, Португалия)
Трудно недооценить востребованность Криштиану Роналду. Достаточно зайти в его соцсети, где по сумме подписчиков (более 1 млрд) он впереди планеты всей. Продолжает Роналду оставаться и самым высокооплачиваемым футболистом планеты — в этом году Forbes оценил его доход в $280 млн, что более чем в два раза больше идущего за ним Лионеля Месси. Противостояние португальца и аргентинца уже не ведущее в мировом футболе, но даже в рейтинге от SportsPro Роналду оказался намного впереди Месси, занявшего 16-е место.
6. Неймар (футбол, Бразилия)
С уходом из Саудовской профессиональной футбольной лиги и возвращением на родину, Неймар больше не числится в списке самых высокооплачиваемых футболистов планеты, но это не отменяет того факта, что бразилец остается одним из самых узнаваемых людей в спорте. Переход Неймара в «Сантос» стал приятным сюрпризом для спонсоров, связанных с чемпионатом Бразилии. Президент «Сантоса» Марсело Тейшейра отмечал, что возвращение Неймара привело к рекордному росту активности в социальных сетях и значительному коммерческому успеху клуба.
7. Кейтлин Кларк (баскетбол, США)
За последние несколько лет популярность Кейтлин Кларк вызвала широкий интерес к женскому спорту. Регулярные сезоны Женской национальной баскетбольной ассоциации (WNBA) в 2024 и 2025 годах стали самыми просматриваемыми за всю историю, несмотря на то, что в этом году Кларк сыграла всего в 13 матчах из-за травмы. Женские профессиональные баскетбольные и футбольные команды теперь получают рекордные суммы, а профессиональные спортсменки и студентки заключают рекламные контракты на миллионы долларов. Все это счиается проявлением «эффекта Кейтлин Кларк» — она еще не выиграла титулов, но уже изменила спорт.
8. Леброн Джеймс (баскетбол, США)
Новый сезон Национальный баскетбольной ассоциации (НБА) стал 23-м в карьере американца — больше в лучшей баскетбольной лиге не играл никто. До сих пор неизвестно, станет ли он последним для 40-летнего Леброна, поэтому болельщики с замиранием сердца ждут объявления, чтобы успеть купить билеты на последний танец спортсмена.
9. Яннис Адетокунбо (баскетбол, Греция)
Вне зависимости от того, как будет складываться карьера Янниса Адетокунбо в НБА, карьеру он намерен закончить в родной Греции. До ухода из спорта 30-летнего баскетболисту, конечно, еще далеко, но вряд ли в Греции в ближайшее десятилетие найдется более востребованный и популярный спортсмен. Адетокунбо сотрудничает с десятком брендов, а также любит инвестировать в перспективные проекты — в его портфолио есть акции баскетбольной лиги Unrivaled и сервиса на базе ИИ для спортивных трансляций ScorePlay.
10. Коко Гауфф (теннис, США)
После победы на Открытом чемпионате США в 2023 году популярность и востребованность Коко Гауфф резко возросли. США — крупнейший медиарынок, и американка, преуспевающий в международном спорте, а тем более в теннисе, может рассчитывать на очень выгодные спонсорские контракты. В прошлом году Гауфф признали самой высокооплачиваемой спортсменкой мира с общим доходом в $37,2 млн.