МОК меняет правила, WTA обретает уверенность: 10 главных спортивных сделок 2025 года
Новый боксерский промоушен от босса UFC: создание, амбиции и первые соглашения
В марте было объявлено, что TKO Group Holdings, объединяющая два крупнейших бойцовских промоушена — UFC и WWE, совместно с саудовской компанией по организации мероприятий Sela и председателем Главного управления развлечений (GEA) Турки Аль аш-Шейхом создают новый боксерский промоушен. Новая структура поставила перед собой цель стать лучшей, если не единственной промоутерской компанией в боксе — объединить под своим крылом около 200 лучших боксеров и проводить самые топовые поединки.
Опыт босса UFC Даны Уайта и деньги Саудовской Аравии — такому комбо вполне под силу амбициозные задачи, а о серьезности намерений говорил хотя бы тот факт, что сначала Турки Аль аш-Шейх купил самый авторитетный боксерский журнал The Ring.
Zuffa Boxing — именно так называется новая организация — в сентябре провела первый бой, позволивший карьерному гонорару Теренса Кроуфорда перевалить за $100 млн — ведь только за победу над Саулем Альваресом он заработал $50 млн.
Глава TKO Group Майк Шапиро объявил, что 23 января 2026 года они проведут вечер бокса — накануне турнира UFC 324 в Лас-Вегасе 24 января. Оба вечера будут транслироваться на Paramount и Paramount+ — соглашение с американским медиагигантом было подписано в сентябре.
Zuffa Boxing планирует провести 12 боксерских вечеров в 2026 году и намеревается увеличить это число в последующие годы.
«Ливерпуль» удваивает доход от экипировщика: adidas возвращается в третий раз, теперь с $80 млн
Слухи о возвращении немецкого экипировщика в Ливерпуль появились еще в прошлом году, но официально сделка была подтверждена только в марте 2025 года. Новый сезон мерсисайдцы начали уже в adidas, хотя последние пять лет «Ливерпуль» работал с Nike, который ежегодно платил £30 млн ($40,4 млн) плюс 20% роялти от продаж клубной атрибутики. Сообщается, что настоящая сделка с adidas гораздо выгоднее — клуб удваивает доход от технического спонсорства до £60 млн ($80,9 млн), что выводит обладателя рекордного 20-го чемпионского титула на уровень остальных клубов «большой шестерки» Английской премьер-лиги по заработкам от экипировочных контрактов и помогает «Ливерпулю» сократить финансовое отставание от «Манчестер Сити», «Манчестер Юнайтед» и «Арсенала», опередивших мерсисайдцев по выручке в сезоне-2023/24.
Немецкий спортивный гигант уже в третий раз заходит в «Ливерпуль» — команду они одевали с 1985 года по 1996-й, а также в 2006–2012 годах.
Одного кино мало: Apple покупает эксклюзивные права на «Формулу-1» в США
«Формула-1» закрепляет свой успех в США — теперь с помощью контракта на медиаправа с Apple. Стратегия Liberty Media, которая началась с документального сериала Netflix — Drive to Survive и продолжилась сотрудничеством с Apple и съемками фильма F1, ставшим самым кассовым фильмом о спорте в истории, привела к росту популярности гоночной серии на североамериканском континенте и включению в календарь еще двух гонок в США — Гран-при Майами в 2022 году и Гран-при Лас-Вегаса в 2023-м. Новое соглашение по медиаправам с Apple только закрепляет успешное продвижение на весьма платежеспособном рынке.
Пятилетнее эксклюзивное соглашение на трансляцию «Формулы-1» в Соединенных Штатах стартует с сезона 2026 года — подписчики Apple TV+ получат доступ ко всем тренировочным заездам, квалификациям, спринтерским гонкам и Гран-при без дополнительной платы. По данным инсайдеров, сделка оценивается в $750 млн, или $150 млн в год. Это больше, чем с 2018 года они получали от ESPN — примерно $85 млн в год.
На фоне этого Apple сокращает срок своего контракта с MLS (Главная лига футбола). Стороны договорились, что их сотрудничество завершится в 2029 году — на три с половиной года раньше, чем ожидалось. Однако измененные условия соглашения предполагают, что за оставшийся срок MLS получит на $50 млн больше, чем за тот же срок, но если бы контракт не был сокращен. Лига очень надеется улучшить доходы от медиаправ в будущем, а также гармонично встроиться в мировую футбольную экосистему, для чего переходит на зимний — европейский — календарь. Сейчас футбольный сезон в Северной Америке начинается весной и завершается осенью, но с 2027 года они перейдут на систему осень — весна.
«Атлетико Мадрид» получает нового владельца и средства на инфраструктуру: Apollo приобретает контрольный пакет акций клуба
В ноябре стало известно, что Apollo Sports Capital (ASC), дочерняя компания американского инвестиционного фонда Apollo Global Management, договорилась о покупке контрольного пакета акций «Атлетико Мадрид». Официально сделка будет завершена в 2026 году, но сообщается, что Apollo покупает 55% акций.
Сделка с 11-кратным чемпионом Испании (в последний раз в 2021 году) считается одной из крупнейших инвестиций американского частного капитала в европейский спорт. Несмотря на то что «Атлетико» в последнее время существенно нарастил доходы за счет партнерств с Riyadh Air (нейминговые права на стадион «Метрополитано» были проданы в 2024 году), Nike, Kraken и Visit Rwanda, им все еще необходимы средства на развитие инфраструктуры стадиона, которое откроет дополнительные источники прибыли.
«Атлетико» планирует вложить €800 млн в новый спортивно-развлекательный комплекс вокруг арены, но готов вложить только €200 млн из собственных средств. Остальное, по планам, ожидается от частных инвесторов.
Первоначально переговоры между «Атлетико» и Apollo, управляющей активами объемом около $500 млрд, касались только финансирования инфраструктурного проекта. Однако в июле Apollo выразила желание войти в число владельцев.
Тото Вольф продает 15% акций: «Мерседес» теперь оценивается в $6 млрд
В ноябре, накануне Гран-при Лас-Вегаса, стало известно, что Тото Вольф, многолетний руководитель и акционер команды «Формулы-1» Mercedes, продал 15% акций холдинговой компании Motorsport Investment Limited Джорджу Куртцу, главе и основателю CrowdStrike, компании, работающей в сфере кибербезопасности. Куртц также займет должность технологического советника команды, а Тото Вольф остается в должности руководителя.
Через холдинг Тото Вольф контролирует 33% акций «Мерседес», и, по сути, в распределении долей акций ничего не изменится — остальные акции поровну поделены между автомобильным концерном Mercedes-Benz и химической компанией INEOS британского миллиардера Джима Рэтклиффа. Однако доля Куртца в холдинге равноценна 5% акций самой команды.
Условия сделки не разглашаются, но, по последним данным, «Мерседес» оценивается в $6 млрд, а значит, Вольф получает не менее $300 млн.
По своей оценочной стоимости «Мерседес» теперь обгоняет «Макларен», которая после продажи 30% акций суверенному фонду Бахрейна Mumtalakat и инвестиционной компании CYVN Holdings из Абу-Даби оценивалась в $4,06 млрд.
Новые оценки показывают стремительный рост стоимости команд с момента покупки «Формулы-1» компанией Liberty Media в 2017 году. Для сравнения: в декабре 2020 года INEOS заплатила $273 млн за 33% «Мерседес» — почти в семь раз меньше, чем стоит команда сейчас в пересчете на аналогичную долю.
Ла Лига продлила контракт с вещателями на €5,25 млрд, обеспечив 6% роста
Испанская Ла Лига обновила контракт на продажу телеправ, но последние сделки в очередной раз доказывают, что на этой делянке клубам пока некуда расти. Два года назад АПЛ установила новый рекорд — Sky Sports и TNT Sports приготовились заплатить £6,7 млрд за четыре года, начиная с сезона 2025/26. Речь про внутренние права, которые всегда являются самыми дорогими. При этом рост составил всего 4%.
Тогда же итальянская Серия А договорилась со Sky и DAZN о пятилетнем цикле до 2029 года за €4,5 млрд, и небольшой рост по выплатам (плюс €1 млрд) предусмотрен только если лига обеспечит выполнение некоторых «критериев эффективности».
Немецкая Бундеслига позднее обеспечила рост в 2% благодаря сделке со Sky и DAZN — четырехлетний контракт предусматривает выплату €4,48 млрд.
На этом фоне Ла Лига проявила чудеса эффективности и смогла продлить права на вещание с прежними партнерами Telefonica и DAZN за €5,25 млрд на пять лет, начиная с сезона 2027/28. Рост в 6% самый, пожалуй, большой среди топ-лиг Европы.
Еще 20 лет назад АПЛ могла показать прирост в 66% за цикл, а в период стриминговых войн и попыток традиционных вещателей удержать позиции — даже 70%. Самый внушительный скачок пережила Бундеслига в цикле 2017–2021 — €4,64 млрд за четыре года и рост в 85,6%. У Ла Лиги самый большой рост случился в цикле 2019–2022 — более 22%.
«Лос-Анджелес Лейкерс» проданы за $10 млрд: это рекордная цена за спортивную команду
В октябре НБА одобрила сделку по продаже «Лейкерс» генеральному директору Guggenheim Partners и владельцу «Лос-Анджелес Доджерс» Марку Уолтеру за $10 млрд. Считается, что это рекордная цена за спортивную команду.
Еще в 2024 году Forbes оценивал клуб Леброна Джеймса в $7,1 млрд — на $1,7 млрд меньше, чем самая ценная команда НБА «Голден Стэйт Уорриорз». В рейтинге самых ценных баскетбольных франшиз «Голден Стейт» все еще стоит дороже «Лейкерс» — $11 млрд, но рост цены второго в лиге клуба быстрее — на 41% против 25%.
Семья Басс, владевшая клубом из Лос-Анджелеса с 1979 года, приобрела его за сравнительно скромную сумму в $67,5 млн. Сделка также включала владение клубом Национальной хоккейной лиги (НХЛ) «Лос-Анджелес Кингз» и развлекательным комплексом «Форум».
Forbes посчитал, что 30 команд НБА в среднем стоят $5,4 млрд — или чуть более $160 млрд в совокупности, что на 21% больше, чем в прошлом году и более чем в два раза больше среднего показателя в $2,5 млрд всего четыре сезона назад. Минимальный порог лиги также вырос на 17% — стоимость «Мемфис Гриззлиз» увеличилась до $3,5 млрд с $3 млрд в 2024 году.
Рост стоимости команд лиги в целом обусловлен, главным образом, 11-летним контрактом НБА на продажу медиаправ на внутреннем рынке на сумму $76 млрд. Кроме того, этому способствовали доходы от спонсорства и преимущественно молодая фан-база.
Red Bull впервые приходит в регби: компания поглотила английскую команду «Ньюкасл Фэлконс»
Red Bull уже неразрывно ассоциируется не только с экстремальными видами спорта, но также с автоспортом и футболом. Теперь же компания по производству энергетических напитков приходит в регби. В августе этого года Red Bull завершил поглощение английского регбийного клуба высшего дивизиона «Ньюкасл Фэлконс».
Это первая крупная сделка австрийского бренда в регби. Она вписывается в их стратегию: приобретать недооцененные спортивные активы и превращать их в успешные проекты мирового уровня, как это случилось с «Ред Булл Рэйсинг», командой «Формулы-1», после приобретения «Ягуар» в 2004 году за символическую сумму в $1.
Повторить успех в регби будет непросто, но сделка уже стала важным событием для английской регбийной лиги, позволив сохранить формат турнира из десяти участников. Из-за финансовых проблем «Ньюкасла» он мог оказаться под угрозой. Red Bull взял на себя долги клуба в размере £39 млн, оставшихся от прежних владельцев, включая £14,5 млн непогашенных государственных кредитов, взятых во время пандемии Covid-19.
Лига пытается развиваться. Они провели ребрендинг турнира, планируют расширять аудитории и проводить топовые матчи на крупных стадионах — возможны даже гастроли в США. Они уже привлекли Raine Group и Deloitte для поиска инвесторов, и покупка убыточного клуба таким гигантом как «Ред Булл» вселяет надежды на успех.
Лос-Анджелес снова меняет правила игры: на Играх-2028 разрешат продажу нейминговых прав
С момента возрождения Олимпийских игр в 1896 году МОК придерживался политики «чистых объектов»: коммерческая реклама была запрещена как на спортивных объектах, так и в прилегающих зонах, что часто создавало проблемы с привлечением спонсоров, особенно спонсоров национального пула — тех, с которыми работают непосредственно хозяева Игр. А соответственно, создавало препятствия в увеличении дохода. Даже крупнейшие партнеры, выкладывающие в среднем $226 млн за спонсорский пакет, лишены прямой рекламы во время соревнований. Хотя Игры-2024 в Париже принесли $5,47 млрд дохода от спонсорства благодаря программе TOP (The Olympic Partner Programme), созданной как раз после прошлой Олимпиады в Лос-Анджелесе в 1984 году.
Спустя 44 года Лос-Анджелес снова принимает Игры — и снова меняет их коммерческий ландшафт. Впервые в истории Олимпиады организаторы продают нейминговые права на олимпийские объекты — правда, тут речь, скорее, идет о сохранении привычного для американской публики названия стадионов.
Во всем мире сейчас, а в США особенно, продажа нейминговых прав стадионам и аренам — обычная практика. Местные болельщики привыкли к брендированным названиям и легко ориентируются по ним, что для организаторов Игр может стать логистическим преимуществом.
На данный момент о сделках по сохранению своих названий объявили Honda и Intuit: на арене «Анахайм Дакс» под названием Honda Center пройдут соревнования по волейболу, а в Intuit Dome (домашний стадион «Лос-Анджелес Клипперс») — баскетбольный турнир. Официальная стоимость сохранения прав не оглашалась, но по информации Sport Business Journal, на начальном этапе она будет равна $200 млн.
Аналогичные возможности предлагаются и другим брендам, чьи имена уже носят будущие олимпийские арены. Например, Bank of Montreal (стадион для олимпийских соревнований по флаг-футболу), Crypto.com (арена для гимнастики и бокса), Dignity Health Sports Park (стрельба из лука и регби-7), SoFi Stadium (церемония открытия и олимпийские соревнования по плаванию).
За рулем Mercedes-Benz: WTA заключает самую значительную сделку в своей истории
Уже с 1 января 2026 года WTA (Женская теннисная ассоциация) будет позиционироваться как «WTA Tour Driven by Mercedes-Benz», и это официальное название коммерческого партнерства с автомобильным гигантом. Бывший титульный спонсор Hologic слагает свои полномочия, но новое соглашение не является титульным — оно гораздо глобальнее.
И дороже. Поскольку, по данным инсайдеров, стоимость контракта составляет $50 млн в год, а общая стоимость десятилетнего партнерства в таком случае — $500 млн. Это гораздо больше выплат от предыдущего партнера. Считается, что обязательства Hologic составляли не более $20 млн в год.
В 2022 году для WTA, испытывающей масштабные финансовые трудности, контракт с Hologic стал спасением — они впервые с 2010 года получили титульного спонсора. Однако четырехлетнее соглашение подходит к концу, и WTA, показывающая значительный рост, готова идти дальше.
Буквально за несколько дней до объявления о сделке стало известно, что амбассадором Mercedes-Benz стала самая высокооплачиваемая спортсменка мира Коко Гауфф.