От 3D-туров до мемов: как бизнес адаптируется к требованиям поколения альфа

Технологии для нового поколения

Поколение альфа с детства погружено в цифровую среду. Их учебный процесс — полностью цифровой. Это электронные дневники, домашние задания онлайн и мгновенный доступ к поиску информации. Они станут первым поколением, для которых ИИ не новейшее достижение, а обычный помощник в рутинных процессах. Проверять факты, придумывать идеи, создавать презентации или адаптировать материалы под удобный стиль восприятия — вероятно, дети-альфа будут выполнять эти задачи только с помощью ИИ.

Поэтому для них традиционные методы обучения с преподавателями, сидящими перед классом, уже не выглядят как единственная норма. В контексте персонализации и геймификации образования ИИ открывает новые горизонты, позволяя создавать индивидуальные программы, адаптированные под потребности и интересы каждого ученика. Дополненная реальность помогает визуализировать сложные концепции, делая обучение интерактивным. Уже 14% студентов считают VR/AR (виртуальная и дополненная реальность) ключевыми инструментами изучения абстрактных тем.

Один из примеров нового подхода к обучению — создание ИИ-менторов для изучения иностранных языков. Виртуальные учителя подстраивают программу под уровень ученика, что значительно ускоряет процесс обучения. Это позволяет детям учиться в своем темпе, получать мгновенные ответы на вопросы и заниматься в любое удобное время.

Квартиры как продолжение виртуального пространства

Для поколения альфа дом перестает быть просто физическим пространством для жизни. Сегодня это среда, где физическое пространство органично сочетается с виртуальными и цифровыми решениями. Среди таких технологий — умные системы для управления климатом, голосовые помощники и роботы, которые трансформируют стандартные представления о домашнем комфорте и удовлетворяют высокие требования поколения, ориентированного на технологические инновации.

Умные устройства, такие как голосовые помощники, уборочные роботы, системы управления климатом и даже 3D-туры, становятся неотъемлемой частью при выборе пространства для жизни.

Возможность подобрать себе жилье удаленно становится все востребованнее у молодых покупателей. Меняются и инструменты подбора. Так, поисковые запросы с использованием ИИ становятся не просто одним из способов выбора квартир, а его неотъемлемой частью. Сервисам необходимо внедрять иные интерфейсы взаимодействия с пользователями, а также уходить от фильтров к глубокой персонализации поиска и текстовому подбору.

Проще говоря, поиск жилья с помощью ИИ — не туманное будущее, а реальность, которая для поколения альфа, возможно, станет единственной нормой. Технологическим компаниям нужно быть готовыми к этому изменению в пользовательском поведении.

Этот тренд заметен уже сегодня среди игроков рынка недвижимости. Агентства и риелторы также ищут и интегрируют цифровые решения, которые позволяют сократить личные контакты с клиентами, ради экономии их и своего времени.

Например, 3D-туры дают возможность гораздо быстрее и точнее оценить объекты, не выходя из дома, а в некоторых случаях даже заключить удаленную сделку без личного осмотра. Мы уже сейчас видим повышение спроса на использование такой технологии, поэтому за последний год 3D-туры были добавлены более чем в 14 000 объявлений. Для поколения, которое отдает предпочтение цифровым сервисам и продуктам, важна возможность сделать выбор и принять решение полностью удаленно.

Сегодня на рынке уже достаточно технологических решений, позволяющих выбрать жилье без личного визита. Также появилось большое количество финтех-инструментов, обеспечивающих безопасное заключение сделок онлайн. Однако зачастую эти инструменты существуют по отдельности. Когда платформы начнут объединять их в одном окне и предлагать удобный клиентский путь — от поиска до покупки, большинство сделок с недвижимостью окончательно перейдет в онлайн.

Бизнес уже движется в этом направлении: спрос на цифровые решения растет, и новые поколения покупателей ожидают, что процесс выбора и покупки жилья будет таким же простым, как онлайн-шопинг. Для поколения, которое привыкло решать финансовые вопросы и совершать крупные покупки через смартфон, именно симбиоз технологий и финтеха станет тем фактором, который сделает онлайн-сделки доминирующим форматом на рынке недвижимости.

Экологичность и устойчивость

Поколение альфа растет на фоне глобальных климатических изменений и активных обсуждений экологической устойчивости, и вопросы охраны окружающей среды становятся для него такими же приоритетными, как и качество продуктов. Этот тренд вынуждает бренды пересматривать свои стратегии и ориентироваться на экологическую ответственность. Альфа делает осознанный выбор в пользу марок, которые не только предлагают качественные товары, но и активно поддерживают устойчивое развитие, демонстрируя свою приверженность к защите планеты.

Примером успешной адаптации к запросам этого поколения является Nike, который в рамках своей инициативы Move to Zero стремится к нулевым выбросам углерода и минимизации отходов. Программа действует уже несколько лет и ежегодно обновляется, устанавливая новые экологические цели. На 2025 год компания поставила перед собой конкретные задачи: сократить выбросы парниковых газов на 0,5 млн т, а также довести долю переработанных материалов в продукции до 50%.

Такие инициативы становятся ключевыми для компаний, которые понимают, что экологическая ответственность — это не просто тренд, а стратегическая необходимость, соответствующая запросам нового поколения потребителей.

Психологическое здоровье как основная ценность

Альфа-поколение будет ставить в приоритет не только профессиональное развитие, но и гармонию в личной жизни, отдых и заботу о ментальном здоровье. Они будут ориентированы на гибкость рабочего графика, интеграцию технологий в повседневную жизнь и создание здорового эмоционального фона. Такие ценности способствуют формированию более осознанных потребителей, которые ценят конструктивный и дружелюбный стиль общения, основанный на взаимном уважении.

Растущий интерес к ментальному здоровью и осознанному подходу к жизни открывает новые горизонты для бизнеса. Уже сегодня на рынке появляются сервисы для психологического благополучия. Такие проекты имеют хорошие перспективы для роста, поскольку соответствуют ценностям нового поколения — осознанности, заботе о внутреннем состоянии и стремлению к гармонии.

Мемы как необходимая часть коммуникации

В условиях постоянного информационного шума мемы стали одним из самых действенных инструментов коммуникации. Короткие, яркие и эмоциональные сообщения помогают брендам выделиться на фоне нескончаемого потока контента, эффективно донося ключевые смыслы.

Бренды, использующие мемы, становятся более человечными и близкими для своей аудитории, демонстрируя искренность и подлинность. Это особенно актуально в эпоху, когда потребители устали от «успешного успеха» в социальных сетях. Поколение альфа отвергает слишком формальные или явно рекламные сообщения, отдавая предпочтение легкости, юмору и дружелюбной коммуникации. Мемы идеально подходят для демонстрации этих качеств, что способствует формированию атмосферы доверия и лояльности.

Примером успешного использования мемов является Duolingo. Маскот бренда, зеленая сова Дуо, стал интернет-сенсацией благодаря мемам, в которых он настойчиво напоминает пользователям о необходимости продолжать обучение. Эти сообщения привлекли внимание молодежной аудитории, значительно повысили вовлеченность и способствовали росту популярности приложения. Кроме того, сама механика сервиса построена на геймификации процесса изучения языков, когда получение языковых навыков превращается в прохождение уровней в игре.

Еще одним успешным примером использования мемов является adidas, который в 2022 году использовал мем с Гомером Симпсоном, скрывающимся в кустах, для продвижения своей коллекции кроссовок Stan Smith. Кроссовки привлекли внимание фанатов бренда и стали вирусными, что заметно увеличило продажи.

Готовь сани летом

Почему компаниям стоит заранее разрабатывать стратегию для работы с новым поколением? Уже в ближайшие несколько лет оно станет не только более активным потребителем, но и начнет формировать новые тренды в маркетинге и технологиях. Это поколение будет двигать инновации, и компании, которые хотят быть в тренде, должны учитывать их ценности — осознанное потребление и цифровую гибкость.

Инвестирование в альфа сегодня — это вложение в будущее. Уже через два-семь лет, когда альфа станет крупной потребительской аудиторией, бренды, готовые к этим изменениям, смогут закрепить долгосрочную лояльность и реальные результаты.

Будущее маркетинга за мемами, социальной ответственностью, геймификацией и оцифровкой всего — от повседневных покупок до таких серьезных решений, как приобретение недвижимости. Бренды, способные адаптировать свои стратегии под эти тренды, получат конкурентное преимущество и завоюют доверие нового поколения.

Мнение редакции может не совпадать с точкой зрения автора