«Газпром-медиа» запустит соцсеть Yappy с вертикальными видео

«Газпром-медиа» запустит социальную сеть Yappy с вертикальными видео до конца года. Она ориентирована на российских блогеров до 35 лет и разработана на основе приложения «Ямолодец», купленного компанией в прошлом году. Эксперты назвали проект рискованным и ресурсоемким на фоне популярности сервиса обмена короткими видео TikTok, пишет «Коммерсантъ». 

Входящая в «Газпром-медиа» компания «Ритм Медиа» зарегистрировала товарный знак Yappy, обнаружила газета в базе «СПАРК». Приложение Yappy доступно в AppStore для закрытого тестирования. Оно позиционируется как соцсеть, где можно «реализовывать свой творческий потенциал», создавая видео длительностью до 60 секунд. В «Газпром-медиа» сообщили, что запуск Yappy состоится в конце года, а закрытое бета-тестирование, в котором участвуют в среднем 300 блогеров ежемесячно, уже завершается.

Основная целевая аудитория нового сервиса — пользователи в возрасте 14–34 лет, которые «увлечены саморазвитием и карьерой и для которых важны личное признание и материальный успех». Yappy ориентирована на авторов контента и зрителей, которые будут смотреть ролики в персональной ленте. В медиахолдинге добавили, что привлекать аудиторию предполагается с помощью «классических маркетинговых инструментов, в том числе в цифровой среде».

По словам гендиректора «Газпром-медиа» Александра Жарова, платформа вертикальных видео — стратегическое направление для холдинга. «Центральная роль в нашем приложении отведена авторам и создателям контента», — отметил он. Более 87% людей потребляют контент в смартфонах вертикально, на них и ориентируется Yappy, сказал  он. «Газпром-медиа» в 2020 году приобрел у компании «Ямолодец» одноименное мобильное приложение, разработанное при поддержке возглавляемого Екатериной Тихоновой фонда «Иннопрактика». На его основе и запускается Yappy. Жаров анонсировал запуск российских версий YouTube и TikTok в середине декабря 2020 года.   

Эксперты, опрошенные газетой, выразили общее непонимание тем, что будет драйвером для Yappy.  «Технически сделать такой проект несложно, но для успешного развития этого мало: нужна огромная армия пользователей, которые будут производить контент, и еще большая армия тех, кто будет его смотреть. Кроме того, нужна сильная отстройка от того, что уже сейчас есть на рынке», — отметил основатель агентства по работе с блогерами Salo Александр Кукса. Хотя у «Газпром-медиа» есть ресурсы, свои блогеры и лояльная аудитория, которую можно привести на проект, понадобятся годы, чтобы наверстать отставание от конкурентов, добавил он.

По оценке эксперта, на разработку, поддержку и мощности для хранения контента Yappy потребуются «сотни миллионов рублей». «Если конкурировать с TikTok, это миллиарды. Или сотни миллионов, чтобы какую-то долю занять»,— отметил Кукса. «Это точно меряется миллиардами рублей», — считает основатель блогерского агентства Players Василий Ящук.

По мнению издателя N+1 Андрея Коняева, платформы такого рода работают по принципу самолета: они долго разгоняются, потом взлетают и летят. «Важный элемент разгона — присутствие людей и производителей контента. 300 блогеров — капля в море, вопрос, откуда соцсеть будет брать аудиторию, которая уже сидит в TikTok или Likee», —  отметил он. Пока Yappy выглядит «как очень рискованный проект, способный сжечь много ресурсов без серьезного результата», сказал Александр Кукса. «Ну, или что-то будут предпринимать на законодательном уровне», — добавил он. 

По словам Ящука, Yappy понадобится привлечь существующих селебрити или заплатить им и продемонстрировать отличие от TikTok. «Пока российским платформам не удавалось победить глобальные аналоги», — сказал он. По данным Mediascope, TikTok сейчас четвертая по популярности соцсеть в России, в июле в нее хоть раз заходили 32% россиян старше 12 лет. Платформа инвестирует в поддержку и обучение авторов. Так, башкирский скульптор Салават Фидаи смог набрать первый миллион подписчиков за месяц, рассказали в TikTok. Летом 2021 года соцсеть запустила программу монетизации, размер фонда составил 100 млн рублей.